本書是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材。本書分為十一個項目，具體是項目一營銷策劃導(dǎo)論、項目二營銷策劃創(chuàng)意、項目三廣告策劃、項目四非投資性產(chǎn)品策劃、項目五投資性產(chǎn)品策劃、項目六價格策劃、項目七渠道策劃、項目八促銷策劃、項目九品牌策劃、項目十公關(guān)策劃和項目十一整合營銷策劃。