定 價(jià)：34.5 元
叢書名：高職高專財(cái)經(jīng)類工學(xué)結(jié)合系列教材
- 作者：崔譯文
- 出版時(shí)間：2013/9/2
- ISBN：9787566806048
- 出 版 社：暨南大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：260
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16K
本書共分為十部分，主要內(nèi)容包括：開門的鑰匙——認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營銷；尋找價(jià)值——掃描環(huán)境捕捉機(jī)會(huì)；發(fā)現(xiàn)價(jià)值——市場(chǎng)調(diào)研設(shè)計(jì)與實(shí)施等。
崔譯文編著的《市場(chǎng)營銷學(xué)(高職高專財(cái)經(jīng)類工學(xué)結(jié)合系列教材)》對(duì)國內(nèi)外的市場(chǎng)營銷學(xué)理論進(jìn)行了梳理，并結(jié)合我國市場(chǎng)和企業(yè)的實(shí)際運(yùn)作情況以及編者自身的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)而完成。本書內(nèi)容主要包括市場(chǎng)營銷環(huán)境分析、市場(chǎng)營銷信息、購買者行為分析、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場(chǎng)營銷新發(fā)展、市場(chǎng)營銷的計(jì)劃與控制等。
總序
前言
項(xiàng)目1 開門的鑰匙——認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營銷
任務(wù)1．1理解營銷的內(nèi)涵
任務(wù)1．2樹立正確的營銷觀念
任務(wù)1．3認(rèn)識(shí)企業(yè)營銷工作
項(xiàng)目2 尋找價(jià)值——掃描環(huán)境捕捉機(jī)會(huì)
任務(wù)2．1分析營銷環(huán)境
任務(wù)2．2分析購買行為
任務(wù)2．3分析競爭者
項(xiàng)目3 發(fā)現(xiàn)價(jià)值——市場(chǎng)調(diào)研設(shè)計(jì)與實(shí)施
任務(wù)3．1明確調(diào)研目標(biāo)和方法
任務(wù)3．2設(shè)計(jì)調(diào)研方案并實(shí)施
任務(wù)3．3整理數(shù)據(jù)撰寫報(bào)告
項(xiàng)目4 選擇價(jià)值——目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
任務(wù)4．1進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分
任務(wù)4．2識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)
任務(wù)4．3設(shè)定定位應(yīng)對(duì)競等
項(xiàng)目5 創(chuàng)造價(jià)值——設(shè)計(jì)產(chǎn)品和品牌策略
任務(wù)5．1認(rèn)識(shí)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
任務(wù)5．2分析產(chǎn)品生命周期
任務(wù)5．3實(shí)施新產(chǎn)品開發(fā)策略
任務(wù)5．4設(shè)計(jì)產(chǎn)品形象
項(xiàng)目6 提供價(jià)值——制定價(jià)格策略
任務(wù)6．1定價(jià)的流程
任務(wù)6．2修訂價(jià)格
任務(wù)6．3啟動(dòng)及應(yīng)對(duì)價(jià)格變動(dòng)
項(xiàng)目7 設(shè)計(jì)和管理分銷渠道
任務(wù)7．1了解分銷渠道
任務(wù)7．2設(shè)計(jì)分銷渠道
任務(wù)7．3選擇渠道成員
任務(wù)7．4分銷渠道管理
項(xiàng)目8 傳播價(jià)值——開展有效的營銷傳播
任務(wù)8．1營銷傳播的流程
任務(wù)8．2廣告策略
任務(wù)8．3銷售促銷策略
任務(wù)8．4公共關(guān)系策略
任務(wù)8．5人員推銷策略
項(xiàng)目9 實(shí)現(xiàn)價(jià)值——營銷策劃與執(zhí)行
任務(wù)9．1營銷策劃的立項(xiàng)和程序
任務(wù)9．2營銷策劃書的制定
任務(wù)9．3營銷策劃的執(zhí)行和控制
項(xiàng)目10 提升價(jià)值——新環(huán)境下的營銷方式
任務(wù)10．1體驗(yàn)營銷
任務(wù)10．2口碑營銷
任務(wù)10．3事件營銷
任務(wù)10．4網(wǎng)絡(luò)營銷
任務(wù)10．5電話營銷
任務(wù)10．6數(shù)據(jù)庫營銷
參考文獻(xiàn)
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