定 價：34.5 元
叢書名：高職高專財經(jīng)類工學結(jié)合系列教材
- 作者：崔譯文
- 出版時間：2013/9/2
- ISBN：9787566806048
- 出 版 社：暨南大學出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：260
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16K
本書共分為十部分，主要內(nèi)容包括：開門的鑰匙——認識市場營銷；尋找價值——掃描環(huán)境捕捉機會；發(fā)現(xiàn)價值——市場調(diào)研設計與實施等。
崔譯文編著的《市場營銷學(高職高專財經(jīng)類工學結(jié)合系列教材)》對國內(nèi)外的市場營銷學理論進行了梳理，并結(jié)合我國市場和企業(yè)的實際運作情況以及編者自身的教學經(jīng)驗和體會而完成。本書內(nèi)容主要包括市場營銷環(huán)境分析、市場營銷信息、購買者行為分析、目標市場戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷新發(fā)展、市場營銷的計劃與控制等。
總序
前言
項目1 開門的鑰匙——認識市場營銷
任務1．1理解營銷的內(nèi)涵
任務1．2樹立正確的營銷觀念
任務1．3認識企業(yè)營銷工作
項目2 尋找價值——掃描環(huán)境捕捉機會
任務2．1分析營銷環(huán)境
任務2．2分析購買行為
任務2．3分析競爭者
項目3 發(fā)現(xiàn)價值——市場調(diào)研設計與實施
任務3．1明確調(diào)研目標和方法
任務3．2設計調(diào)研方案并實施
任務3．3整理數(shù)據(jù)撰寫報告
項目4 選擇價值——目標市場營銷戰(zhàn)略
任務4．1進行市場細分
任務4．2識別目標市場
任務4．3設定定位應對競等
項目5 創(chuàng)造價值——設計產(chǎn)品和品牌策略
任務5．1認識產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
任務5．2分析產(chǎn)品生命周期
任務5．3實施新產(chǎn)品開發(fā)策略
任務5．4設計產(chǎn)品形象
項目6 提供價值——制定價格策略
任務6．1定價的流程
任務6．2修訂價格
任務6．3啟動及應對價格變動
項目7 設計和管理分銷渠道
任務7．1了解分銷渠道
任務7．2設計分銷渠道
任務7．3選擇渠道成員
任務7．4分銷渠道管理
項目8 傳播價值——開展有效的營銷傳播
任務8．1營銷傳播的流程
任務8．2廣告策略
任務8．3銷售促銷策略
任務8．4公共關系策略
任務8．5人員推銷策略
項目9 實現(xiàn)價值——營銷策劃與執(zhí)行
任務9．1營銷策劃的立項和程序
任務9．2營銷策劃書的制定
任務9．3營銷策劃的執(zhí)行和控制
項目10 提升價值——新環(huán)境下的營銷方式
任務10．1體驗營銷
任務10．2口碑營銷
任務10．3事件營銷
任務10．4網(wǎng)絡營銷
任務10．5電話營銷
任務10．6數(shù)據(jù)庫營銷
參考文獻
書單推薦
