第一章  ClS設計概述
  第一節(jié)  CIS的含義
    一、CIS的含義
    二、ClS的構成
    1．MI——想
    2．BI——做
    3．vI——看
    4．MI、BI、vI的關系
  第二節(jié)  CIS設計的歷史發(fā)展
    一、CIS的歐洲起源
    二、CJS的美國發(fā)展
    三、ClS的日本成熟
    四、CIS的中國延續(xù)
    五、CIS的未來趨勢
  第三節(jié)  品牌形象與企業(yè)形象的關系
    一、品牌形象
    1．品牌
    2．品牌形象
    3．品牌分類
    二、企業(yè)形象
    1．企業(yè)
    2．企業(yè)形象
    三、品牌形象與企業(yè)形象的關系
  第四節(jié)  CIS設計的特征與作用
    一、CIS設計的特征
    1．系統(tǒng)且整體
    2．差異且競爭
    3．標準且變化
    4．傳播且宣傳
    5．戰(zhàn)略性
    二、CIS設計的作用與功能
    1．統(tǒng)一形象對內對外皆有益
    2．拓展渠道營銷品牌皆提升
    三、ClS設計的原則
    1．cIs設計的個性化原則
    2．cIs設計的民族化原則
    3．cIs設計的標準化原則
第二章  我國的ClS設計
  第一節(jié)  我國CIS的興起
    一、CIS在我國興起的進程
    1．設計學科的最先引入
    2．經(jīng)濟發(fā)展的客觀需要
    3．跨國公司的市場攻略
    二、我國ClS發(fā)展的誤區(qū)
    1．認識誤區(qū)
    2．操作誤區(qū)
    3．態(tài)度誤區(qū)
    4．機構誤區(qū)
    三、企業(yè)面對的困境
    1．硬件缺失
    2．軟件缺失
    3．案例缺失
  第二節(jié)  ClS在我國的未來發(fā)展趨勢
    一、對ClS的認識改變
    1．cIs自身的改變
    2．cIs在我國的認識轉變
    3．cIs在我國的設計創(chuàng)新
    二、人員意識的提升
    1．企業(yè)管理者的價值觀提升
    2．廣告人的專業(yè)素養(yǎng)提升
    三、我國ClS發(fā)展的趨勢
    1。我國cIs的特點
    2．我國cls的發(fā)展
第三章  CIS的策劃
  第一節(jié)  企業(yè)形象策劃與市場營銷
    1．企業(yè)形象策劃
    2．市場營銷的概念
    3．企業(yè)形象策劃與市場營銷的關系
  第二節(jié)  ClS策劃的基本程序
    一、企業(yè)導入CIS的時機
    1．萌生時導入模式
    2．強壯時導入模式
    3．療傷時導入模式
    二、CIS策劃的基本程序
    1．cIs策劃的基本程序
    2．導入CIS的途徑
  第三節(jié)  CIS的創(chuàng)意
    一、ClS導入的市場調查
    二、ClS的創(chuàng)意構思
第四章  ClS設計的理念識別系統(tǒng)
  第一節(jié)  企業(yè)理念識別系統(tǒng)是CIS設計的核心
    一、企業(yè)理念與企業(yè)文化
    1．企業(yè)理念
    2．企業(yè)文化
    3．企業(yè)理念與企業(yè)文化的關系
    二、企業(yè)理念識別的范疇
    1．理念識別系統(tǒng)是cIs設計的核心
    2．企業(yè)理念識別的構成要素
  第二節(jié)  理念識別系統(tǒng)的定位與滲透
    一、企業(yè)理念識別的建立與傳播
    1．影響企業(yè)理念識別建立的因素
    2．企業(yè)理念識別的傳播
    二、企業(yè)理念與企業(yè)形象}『勺定位
    1．企業(yè)理念定位
    2．企業(yè)理念定位與企業(yè)形象的關系
    三、企業(yè)理念識別系統(tǒng)的滲透
    1．企業(yè)理念對行為識別的滲透與影響
    2．企業(yè)理念對視覺識別的滲透與影響
    四、中日企業(yè)理念的異同
    1．日本企業(yè)理念的特點
    2．我國企業(yè)理念的啟示
第五章  ClS設計的行為識別系統(tǒng)
  第一節(jié)  企業(yè)行為識別概述
    一、企業(yè)行為識別內涵
    二、企業(yè)行為識別的分類
  第二節(jié)  企業(yè)內部管理行為識別
    一、企業(yè)內部管理制度與規(guī)范
    1．建立健全各項管理制度
    2．各職能部門管理制度的建立
    二、企業(yè)員工行為規(guī)范
    1．員工的工作規(guī)范與實施
    2．員工的安全生產(chǎn)操作規(guī)程與實施
    3．員工的禮儀規(guī)范
    三、企業(yè)內部活動識別
    1．企業(yè)內部組織行為識別
    2．員工教育培訓
    3．企業(yè)內部文化活動識別
  第三節(jié)  企業(yè)外部行為識別策劃
    一、企業(yè)市場拓展行為識別
    1．成長型企業(yè)的專業(yè)化拓展戰(zhàn)略
    2．發(fā)展型企業(yè)的多元化拓展戰(zhàn)略
    3．企業(yè)危機的市場拓展戰(zhàn)略
    二、企業(yè)公共關系行為識別
    1．企業(yè)的公關活動識別
    2．企業(yè)的危機公關識別
    3．企業(yè)的公關服務識別
    三、企業(yè)廣告宣傳策劃
第六章  CIS設計的視覺識別系統(tǒng)
  第一節(jié)  視覺識別系統(tǒng)的基本概念
    一、視覺識別系統(tǒng)(VI)的設計原則
    1．視覺的統(tǒng)一性與應用的標準化
    2．設計的創(chuàng)新性與執(zhí)行的新穎化
    3．設計的藝術性與表現(xiàn)的差異化
    二、視覺識別系統(tǒng)的分類
    1．標準的基礎要素
    2．整合的應用要素
  第二節(jié)  企業(yè)視覺識別的設計開發(fā)——基礎要素
    一、企業(yè)標志
    1．標志的設計
    2．標志的制作
    二、企業(yè)標準色
    三、企業(yè)標準字
    1．企業(yè)標準字的設計原則
    2．企業(yè)用字標準字體
    3．中英文標準字使用注意事項
    四、輔助圖形與輔助色彩
    1．企業(yè)輔助圖形
    2．企業(yè)輔助色彩
    五、企業(yè)吉祥物
    六、基本要素組合設計
    1．基本要素組合設計形式
    2．基本要素組合的制圖規(guī)范
  第三節(jié)  企業(yè)視覺識別的設計開發(fā)_應用要素
    一、辦公事務項
    二、交通工具項
    三、建筑內外空間設計
    四、建筑與室內外環(huán)境及導示識別項
    五、廣告宣傳項
    六、包裝事物項
    七、網(wǎng)絡營銷項
    八、服裝服飾項
    九、公關促銷活動項
    十、公關禮品項
第七章  作品欣賞
    一、品牌形象的創(chuàng)作過程案例欣賞
    二、品牌形象設計案例欣賞
    三、學生設計作品案例賞析