定 價(jià)：32 元
叢書名：“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材 ， 經(jīng)全國(guó)職業(yè)教育教材審定委員會(huì)審定 普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材
- 作者：主編張晉光, 黃國(guó)輝
- 出版時(shí)間：2015/7/1
- ISBN：9787111504993
- 出 版 社：機(jī)械工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁(yè)碼：224
- 紙張：膠版紙
- 版次：3
- 開本：16K
《市場(chǎng)營(yíng)銷（第3版）》主要面向高職高專學(xué)生，以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為目標(biāo)，以工學(xué)結(jié)合、任務(wù)驅(qū)動(dòng)、項(xiàng)目化教學(xué)為指導(dǎo)思想，結(jié)合營(yíng)銷工作的實(shí)際需要，整合、序化了教學(xué)內(nèi)容，突出理實(shí)一體化的教學(xué)設(shè)計(jì)�！妒袌�(chǎng)營(yíng)銷（第3版）》體例新穎、內(nèi)容簡(jiǎn)潔、案例豐富，并將當(dāng)今企業(yè)界、學(xué)術(shù)界的最新動(dòng)態(tài)有機(jī)地穿插到各部分內(nèi)容中，從而在較為成熟的營(yíng)銷學(xué)框架之上，構(gòu)筑出較為新穎、充實(shí)的內(nèi)容體系，具有較強(qiáng)的時(shí)代感，可以更好地啟發(fā)學(xué)生思維，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣，便于學(xué)生掌握和運(yùn)用現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論和方法。《市場(chǎng)營(yíng)銷（第3版）》共分10章，主要內(nèi)容包括：認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷、分析市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)調(diào)查、聚焦目標(biāo)顧客、產(chǎn)品決策：企業(yè)營(yíng)銷的基石、定價(jià)決策：關(guān)乎企業(yè)的利潤(rùn)、分銷決策：搶占市場(chǎng)的橋頭堡、促銷決策：做好與消費(fèi)者的溝通、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷、營(yíng)銷計(jì)劃與控制。為便于學(xué)習(xí)，每章都有明確的學(xué)習(xí)與能力目標(biāo)，每節(jié)內(nèi)容前均配有引導(dǎo)案例，每章最后都附有本章小結(jié)、知識(shí)檢測(cè)與拓展、自主學(xué)習(xí)、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目及操作規(guī)范、案例分析。《市場(chǎng)營(yíng)銷（第3版）》將營(yíng)銷理論與企業(yè)實(shí)踐緊密結(jié)合，深入淺出、重點(diǎn)突出，適用于高職高專及成人高等院校各專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)需要，還可供企業(yè)管理人員和企業(yè)營(yíng)銷人員參考使用。
《市場(chǎng)營(yíng)銷》（第3版）是“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材。本書第1版于2005年2月出版；第2版于2010年1月出版，為普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材，多年來(lái)，被全國(guó)許多高職院校采用，贏得了營(yíng)銷學(xué)界專家、學(xué)者和師生們的大力支持和一致好評(píng)。
本次修訂仍然堅(jiān)持了前兩版的編寫思路和風(fēng)格。畢竟高職高專教育不同于普通高等教育，高職高專在教學(xué)上更加注重技能與應(yīng)用能力的培養(yǎng)，與之相適應(yīng)，在教材內(nèi)容上必須更加強(qiáng)調(diào)實(shí)操性，要更加便于學(xué)生的理解。為此，我們堅(jiān)持從教材使用者的特質(zhì)出發(fā)，力求在穩(wěn)定的營(yíng)銷基礎(chǔ)理論體系之上，將相對(duì)復(fù)雜的理論進(jìn)行有效的簡(jiǎn)化，使得閱讀變得簡(jiǎn)單但又不失真意，從而有效激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。
第3版根據(jù)當(dāng)今市場(chǎng)營(yíng)銷理論和實(shí)踐的新發(fā)展和新特點(diǎn)，更加強(qiáng)調(diào)立足于我國(guó)企業(yè)的實(shí)際以及全球化、網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代背景，對(duì)原書內(nèi)容進(jìn)行了調(diào)整、充實(shí)和拓展。我們以工學(xué)結(jié)合、任務(wù)驅(qū)動(dòng)、項(xiàng)目教學(xué)為指導(dǎo)思想，從營(yíng)銷工作的實(shí)際需要出發(fā)，整合、序化教學(xué)內(nèi)容，設(shè)計(jì)、確定課程的學(xué)習(xí)及能力培養(yǎng)目標(biāo)；突出了理實(shí)一體化的教學(xué)設(shè)計(jì)，注重營(yíng)銷實(shí)用方法及技能的引入，以每章為一個(gè)學(xué)習(xí)情境或模塊，設(shè)計(jì)一個(gè)綜合性實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，實(shí)訓(xùn)內(nèi)容和要求盡可能與企業(yè)的營(yíng)銷工作對(duì)接；每章的“本章小結(jié)”通過簡(jiǎn)潔直觀的框圖形式概括各章內(nèi)容，以便于學(xué)生對(duì)相關(guān)內(nèi)容的復(fù)習(xí)掌握。此外，還對(duì)全書的案例資料進(jìn)行了大幅度的更新。
序
前言
第一章 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 市場(chǎng)及市場(chǎng)營(yíng)銷的含義
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷理念及新發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)崗位及職業(yè)能力
本章小結(jié)
知識(shí)檢測(cè)與拓展
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目及操作要求
案例分析
第二章 分析市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)
第一節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境分析
第二節(jié) 顧客需求及購(gòu)買行為分析
第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)分析
第四節(jié) SWOT 分析及應(yīng)用
本章小結(jié)
知識(shí)檢測(cè)與拓展
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目及操作要求
案例分析
第三章 市場(chǎng)調(diào)查
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容及主要步驟
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的基本方法
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫
本章小結(jié)
知識(shí)檢測(cè)與拓展
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目及操作要求
案例分析
第四章 聚焦目標(biāo)顧客
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的原理
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇及營(yíng)銷策略
第三節(jié) 市場(chǎng)定位策略及方法
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合
本章小結(jié)
知識(shí)檢測(cè)與拓展
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目及操作要求
案例分析
第五章 產(chǎn)品決策：企業(yè)營(yíng)銷的基石
第一節(jié) 整體產(chǎn)品及產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期與營(yíng)銷策略
第三節(jié) 品牌、包裝策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
本章小結(jié)
知識(shí)檢測(cè)與拓展
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目及操作要求
案例分析
第六章 定價(jià)決策：關(guān)乎企業(yè)的利潤(rùn)
第一節(jié) 企業(yè)定價(jià)的主要依據(jù)
第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)的基本方法
第三節(jié) 企業(yè)定價(jià)策略
本章小結(jié)
知識(shí)檢測(cè)與拓展
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目及操作要求
案例分析
第七章 分銷決策：搶占市場(chǎng)的橋頭堡
第一節(jié) 分銷渠道的基本模式
第二節(jié) 分銷渠道策略
第三節(jié) 中間商的主要類型
第四節(jié) 企業(yè)分銷渠道管理
本章小結(jié)
知識(shí)檢測(cè)與拓展
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目及操作要求
案例分析
第八章 促銷決策：做好與消費(fèi)者的溝通
第一節(jié) 促銷組合與整合營(yíng)銷傳播
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
本章小結(jié)
知識(shí)檢測(cè)與拓展
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目及操作要求
案例分析
第九章 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展及服務(wù)營(yíng)銷的特殊性
第二節(jié) 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
第三節(jié) 服務(wù)業(yè)的關(guān)系營(yíng)銷
本章小結(jié)
知識(shí)檢測(cè)與拓展
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目及操作要求
案例分析
第十章 企業(yè)營(yíng)銷組織、計(jì)劃與控制
第一節(jié) 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第二節(jié) 營(yíng)銷計(jì)劃的制訂和執(zhí)行
第三節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷控制
本章小結(jié)
知識(shí)檢測(cè)與要求
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目及操作要求
案例分析
參考文獻(xiàn)
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