項目一 認識市場營銷
任務1-1 認識市場營銷
1.1.1 認識市場營銷的含義和意義
1.1.2 市場營銷核心概念
1.1.3 市場營銷學科的產(chǎn)生與發(fā)展
1.1.4 市場營銷學科的研究對象
任務1-2 樹立現(xiàn)代市場營銷觀念
1.2.1 認識市場營銷觀念的含義和意義
1.2.2 市場營銷觀念的演變過程
1.2.3 樹立現(xiàn)代市場營銷觀念

項目二 市場營銷環(huán)境分析
任務2-1 認識市場營銷環(huán)境
2.1.1 認識市場營銷環(huán)境含義
2.1.2 分析市場營銷環(huán)境的意義
2.1.3 市場營銷環(huán)境的分類
任務2-2 分析影響宏觀環(huán)境的主要因素
2.2.1 人口環(huán)境
2.2.2 經(jīng)濟環(huán)境
2.2.3 學技術環(huán)境
2.2.4 政治法律環(huán)境
2.2.5 社會文化環(huán)境
2.2.6 自然環(huán)境
任務2-3 分析影響微觀環(huán)境的主要因素
2.3.1 供應商
2.3.2 企業(yè)
2.3.3 營銷中介
2.3.4 顧客
2.3.5 公眾
2.3.6 競爭者
任務2-4 應用SWOT分析法研判企業(yè)營銷環(huán)境
2.4.1 認識SWOT分析法的含義和意義
2.4.2 應用SWOT分析法的步驟
2.4.3 營銷環(huán)境機會與威脅分析法

項目三 分析消費者購買行為
任務3-1 識別消費者購買動機和購買行為的類型
3.1.1 消費者市場及其特點
3.1.2 消費者購買動機的類型
任務3-2分 析影響消費者購買行為的主要因素
3.2.1 文化因素
3.2.2 社會因素
3.2.3 個人因素
3.2.4 心理因素
任務3-3 針對消費者購買行為模式企業(yè)采取的對策
任務3-4 針對消費者購買過程企業(yè)采取的對策
3.4.1 消費者購買決策過程
3.4.2 針對消費者購買過程各階段企業(yè)采取的營銷對策

項目四 實施市場營銷調(diào)研與預測
任務4-1 認識市場營銷調(diào)研
4.1.1 認識市場營銷調(diào)研的含義和意義
4.1.2 市場營銷調(diào)研的內(nèi)容
4.1.3 市場營銷調(diào)研的類型
4.1.4 市場營銷調(diào)研的步驟
任務4-2 實施市場營銷調(diào)研活動
4.2.1 應用市場營銷調(diào)研方法
4.2.2 調(diào)查問卷設計
4.2.3 抽樣技術
任務4-3 市場營銷調(diào)研資料整理與分析，撰寫調(diào)研報告
4.3.1 市場營銷調(diào)研資料整理與分析
4.3.2 市場營銷調(diào)研報告的格式
4.3.3 市場營銷調(diào)研報告的撰寫技巧
4.3.4 市場調(diào)查報告的呈遞方式
任務4-4 應用市場營銷預測方法
4.4.1 認識市場營銷預測的含義和意義
4.4.2 市場營銷預測內(nèi)容和類型
4.4.3 市場營銷預測的步驟
4.4.4 市場營銷預測常用方法

項目五 確定目標市場
任務5-4 認識市場細分
5.1.1 認識市場細分的含義和意義
5.1.2 市場細分的標準
5.1.3 市場細分的原則
5.1.4 市場細分的方法
5.1.5 市場細分的步驟
任務5-2 選擇目標市場
5.2.1 認識目標市場的含義和意義
5.2.2 目標市場選擇條件
5.2.3 評估細分市場
5.2.4 可供選擇的目標市場模式
5.2.5 選擇目標市場策略
5.2.6 影響目標市場選擇的因素
任務5-3 目標市場定位
5.3.1 認識市場定位的含義和意義
5.3.2 市場定位的步驟
5.3.3 市場定位的原則
5.3.4 市場定位的方法
5.3.5 選擇目標市場定位策略

項目六 制定產(chǎn)品策略
任務6-1 認識產(chǎn)品
6.1.1 產(chǎn)品整體概念的含義和意義
6.1.2 產(chǎn)品的分類
任務6-2 制定產(chǎn)品生命周期策略
6.2.1 認識產(chǎn)品生命周期的含義和意義
6.2.2 應用產(chǎn)品普及率確定某產(chǎn)品市場生命周期所處階段
6.2.3 產(chǎn)品生命周期各階段的特點及策略
任務6-3 制定產(chǎn)品組合策略
6.3.1 認識產(chǎn)品組和的含義和意義
6.3.2 產(chǎn)品組合相關概念
6.3.3 產(chǎn)品組合策略
任務6-4 制定新產(chǎn)品開發(fā)策略
6.4.1 認識新產(chǎn)品的含義和種類
6.4.2 新產(chǎn)品開發(fā)的意義
6.4.3 新產(chǎn)品開發(fā)的步驟
任務6-5 制定產(chǎn)品品牌與包裝策略
6.5.1 認識品牌的含義和意義
6.5.2 常用的品牌策略
6.5.3 包裝的含義和作用
6.5.4 包裝設計的原則
6.5.5 常用的包裝策略

項目七 制定價格策略
任務7-1 認識價格
7.1.1 認識價格的含義和意義
7.1.2 價格構成要素
7.1.3 影響企業(yè)定價的主要因素
任務7-2 選擇定價方法
7.2.1 成本導向定價法
7.2.2 需求導向定價法
7.2.3 競爭導向定價法
任務7-3 制定定價策略
7.3.1 新產(chǎn)品定價策略
7.3.2 心理定價策略
7.3.3 價格折扣與折讓定價策略
7.3.4 產(chǎn)品組合定價策略
7.3.5 地理定價策略
7.3.6 價格調(diào)整策略

項目八 制定渠道策略
任務8-1 認識分銷渠道
8.1.1 分銷渠道的含義和意義
8.1.2 分銷渠道模式
任務8-2 選擇中間商
8.2.1 認識中間商的含義和作用
8.2.2 中間商的種類
任務8-3 設計與管理分銷渠道
8.3.1 設計分銷渠道
8.3.2 加強分銷渠道管理

項目九 制定促銷策略
任務9-1 認識促銷及促銷組合策略
9.1.1 促銷的含義與意義
9.1.2 制定促銷組合方案
任務9-2 人員推銷方案制定
9.2.1 認識人員推銷的含義和意義
9.2.2 人員推銷的方式
9.2.3 人員推銷的步驟
9.2.4 人員推銷隊伍的建設
9.2.5 推銷人員管理
任務9-3 廣告方案制定
9.3.1 認識廣告的含義和意義
9.3.2 廣告的類型與廣告媒體的選擇
9.3.3 常用廣告策略
9.3.4 制定廣告費用預算
9.3.5 廣告效果的評價
任務9-4 營業(yè)推廣方案制定
9.4.1 認識營業(yè)推廣的含義和意義
9.4.2 選擇營業(yè)推廣的形式
9.4.3 營業(yè)推廣方案的制定和實施
任務9-5 公共關系方案制定
9.5.1 認識公共關系的含義和意義
9.5.2 公共關系的種類
9.5.3 公共關系促銷的主要方式選擇
9.5.4 常用公共關系促銷策略

項目十 加強營銷組織活動管理
任務10-1 認識市場營銷組織
10.1.1 認識市場營銷組織的含義
10.1.2 市場營銷組織的類型
10.1.3 設置現(xiàn)代企業(yè)市場營銷組織的原則
任務10-2 加強市場營銷組織活動管理
10.2.1 市場營銷組織活動執(zhí)行
10.2.2 市場營銷組織活動控制
10.2.3 介紹幾種常用市場營銷組織活動控制方法
參考文獻