◆本教材系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的基本框架和內(nèi)容，詳細(xì)闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的理論及其發(fā)展實(shí)踐。全書(shū)共分九章，其主要內(nèi)容包括市場(chǎng)概述與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析、市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，產(chǎn)品策略，價(jià)格策略，分銷(xiāo)渠道策略，促銷(xiāo)策略等。本教材的編寫(xiě)盡量從職業(yè)院校學(xué)生的學(xué)情以及認(rèn)知角度出發(fā)，深入淺出，循序漸進(jìn)，使學(xué)習(xí)內(nèi)容逐步深化。
陳虹波，
2006年畢業(yè)于湖南工商大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)，畢業(yè)后至今一直從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)教學(xué)工作，2012年獲得湖南師范大學(xué)教育碩士學(xué)位。本人是長(zhǎng)沙市首批卓越教師市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)能手，長(zhǎng)沙市教研積極分子，是我校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)帶頭人，校內(nèi)現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)群名師工作室名師團(tuán)隊(duì)成員。曾多次參加、省市級(jí)教學(xué)比賽獲得優(yōu)異成績(jī)，參與研究課題多項(xiàng)，主持省級(jí)重點(diǎn)課題一項(xiàng)，多篇論文獲獎(jiǎng)。2011年參與編寫(xiě)《中職學(xué)校學(xué)生專(zhuān)業(yè)技能抽查工作手冊(cè)》。
章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述(１)
節(jié)什么是市場(chǎng)(３)
第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義及相關(guān)概念(８)
第三節(jié)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變及新發(fā)展(１３)
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境(２４)
節(jié)宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境(２５)
第二節(jié)微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境(３７)
第三章市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析(４６)
節(jié)消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析(４７)
第二節(jié)組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析(６０)
第四章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研(６８)
節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研概述(６８)
第二節(jié)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)(７８)
第三節(jié)數(shù)據(jù)處理及調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)(８２)
第五章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略(８７)
節(jié)市場(chǎng)細(xì)分(８８)
第二節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)選擇(９７)
第三節(jié)市場(chǎng)定位(１０４)
第六章產(chǎn)品策略(１１８)
節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合(１１９)
第二節(jié)產(chǎn)品生命周期(１２３)
第三節(jié)品牌與商標(biāo)(１２６)
第七章價(jià)格策略(１３８)
節(jié)定價(jià)原理(１３８)
第二節(jié)定價(jià)方法(１４４)
第三節(jié)定價(jià)策略(１５０)
第八章分銷(xiāo)策略(１５７)
節(jié)分銷(xiāo)渠道概述(１５７)
第二節(jié)分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)和管理(１６３)
第三節(jié)分銷(xiāo)渠道模式(１７７)
第九章促銷(xiāo)策略(１８８)
節(jié)促銷(xiāo)組合(１９０)
第二節(jié)人員推銷(xiāo)(１９５)
第三節(jié)廣告(２０２)
第四節(jié)公共關(guān)系(２１０)
第五節(jié)營(yíng)業(yè)推廣(２１５)
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