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消費(fèi)者行為學(xué)（眾邦）

消費(fèi)者行為學(xué)（眾邦）

定　　價(jià)：39 元

叢書名：21世紀(jì)普通高等教育規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列

        

  • 作者：江林　主編
  • 出版時(shí)間：2015/3/1
  • ISBN：9787564220884
  • 出 版 社：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
  • 中圖法分類：F713.55 
  • 頁(yè)碼：296
  • 紙張：膠版紙
  • 版次：1
  • 開(kāi)本：16開(kāi)
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　　本書以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)心理學(xué)、行為科學(xué)、社會(huì)學(xué)、人類文化學(xué)等相關(guān)學(xué)科理論為基礎(chǔ)，以消費(fèi)者的心理和行為為研究對(duì)象，系統(tǒng)分析和研究消費(fèi)者的心理活動(dòng)過(guò)程、個(gè)性心理特征、需要與動(dòng)機(jī)、購(gòu)買行為與決策模式，消費(fèi)者滿意和消費(fèi)者忠誠(chéng)、體驗(yàn)心理與行為、品牌心理與行為、綠色消費(fèi)心理與行為、個(gè)人理財(cái)心理與行為、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理與行為、消費(fèi)者群體心理與行為特點(diǎn)以及社會(huì)文化、社會(huì)階層、參照群體等社會(huì)環(huán)境對(duì)消費(fèi)者心理與行為的影響等，以此揭示消費(fèi)者心理與行為的主要特征和一般規(guī)律。在此基礎(chǔ)上，《消費(fèi)者行為學(xué)/21世紀(jì)普通高等教育規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列》進(jìn)一步深入分析消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品推廣、商品命名、商標(biāo)、包裝裝潢、價(jià)格、廣告、購(gòu)物環(huán)境及銷售服務(wù)等市場(chǎng)營(yíng)銷刺激的心理反應(yīng)和行為表現(xiàn)，從而為企業(yè)在營(yíng)銷管理中進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、確定產(chǎn)品定位、制定營(yíng)銷戰(zhàn)略和綜合設(shè)計(jì)運(yùn)用“4P”營(yíng)銷組合等提供有效的分析工具寫應(yīng)用指導(dǎo)。
　　本書適用于市場(chǎng)營(yíng)銷和經(jīng)濟(jì)管理等相關(guān)專業(yè)的教學(xué)與理論研究工作者、大專院校學(xué)生以及企業(yè)管理和市場(chǎng)營(yíng)銷人員學(xué)習(xí)使用。
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