本書是為適應(yīng)應(yīng)用型大學(xué)教學(xué)改革需要而編寫的教材。本書汲取當(dāng)代國際市場(chǎng)營銷學(xué)的理論精華，突出國際市場(chǎng)營銷的實(shí)踐性，從國際市場(chǎng)營銷環(huán)境分析入手，通過國際市場(chǎng)調(diào)研與分析，確立國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略，在選擇國際市場(chǎng)進(jìn)入與退出方式的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)闡述了有關(guān)國際市場(chǎng)的產(chǎn)品與品牌、價(jià)格制定與協(xié)調(diào)、分銷與物流、營銷溝通與談判等內(nèi)容，最后對(duì)國際競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略聯(lián)盟進(jìn)行分析。全書結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容簡(jiǎn)潔，強(qiáng)調(diào)實(shí)踐導(dǎo)向，編寫形式活潑，并配有實(shí)訓(xùn)安排和大量案例。本書可作為市場(chǎng)營銷專業(yè)學(xué)生必修課的教材，也可供工商管理其他專業(yè)選修課的學(xué)生以及有關(guān)商界人士學(xué)習(xí)參考。