李海瓊編*的《國際市場營銷實務(wù)》是“十二五 ”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，是市級精品課程“國際市場營銷”立體化配套系列教材之一，是實施任務(wù)驅(qū)動的項目教學(xué)改革成果教材。
全書以涉外企業(yè)國際市場營銷業(yè)務(wù)操作流程為主線，精心提煉、整合教學(xué)內(nèi)容，使之成為連貫的、真實的、合乎邏輯的五大業(yè)務(wù)模塊、10個工作項目和若干工作任務(wù)，構(gòu)建了“國際市場營銷印象—國際市場分析—國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃—國際市場營銷策略制定—國際市場營銷管理”的國際市場營銷課程內(nèi)容體系。
本書既可作為高職高專院校國際經(jīng)濟與貿(mào)易、國際商務(wù)、商務(wù)英語、市場營銷及其他經(jīng)貿(mào)類專業(yè)的教材，也可作為涉外行業(yè)／企業(yè)、外經(jīng)貿(mào)從業(yè)人員及國際商務(wù)師、營銷師等職業(yè)資格考試的培訓(xùn)用書、工具書和參考書。
本書配套開發(fā)有PPT、課后題答案等數(shù)字化教學(xué)資源，具體獲取方式請見書后“鄭重聲明”頁的資源服務(wù)提示。
模塊一 國際市場營銷印象
項目一 國際市場營銷認(rèn)知
任務(wù)1 國際市場營銷內(nèi)涵解讀
任務(wù)2 國際市場營銷的發(fā)展
任務(wù)3 國際市場營銷動因
任務(wù)4 國際市場營銷觀念變革
模塊二 國際市場分析
項目二 國際市場營銷調(diào)研
任務(wù)1 國際市場營銷信息系統(tǒng)認(rèn)知
任務(wù)2 國際市場營銷調(diào)研
項目三 國際市場營銷環(huán)境分析
任務(wù)1 國際市場營銷環(huán)境認(rèn)知
任務(wù)2 國際市場營銷人口與自然環(huán)境分析
任務(wù)3 國際市場營銷政治與法律環(huán)境分析
任務(wù)4 國際市場營銷經(jīng)濟環(huán)境分析
任務(wù)5 國際市場營銷社會文化環(huán)境分析
項目四 國際市場消費者分析與競爭者識別
任務(wù)1 國際市場消費者分析
任務(wù)2 國際市場競爭者識別
任務(wù)3 國際市場競爭戰(zhàn)略
模塊三 國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
項目五 國際目標(biāo)市場選擇與進入
任務(wù)1 國際市場細(xì)分
任務(wù)2 國際目標(biāo)市場選擇
任務(wù)3 國際市場定位
任務(wù)4 國際目標(biāo)市場進入
模塊四 國際市場營銷策略制定
項目六 國際市場營銷產(chǎn)品策略
任務(wù)1 國際市場產(chǎn)品認(rèn)知
任務(wù)2 國際市場產(chǎn)品設(shè)計
任務(wù)3 國際市場產(chǎn)品組合
任務(wù)4 國際市場產(chǎn)品生命周期
任務(wù)5 國際市場新產(chǎn)品開發(fā)
任務(wù)6 國際市場營銷品牌決策
項目七 國際市場營銷價格策略
任務(wù)1 影響國際市場營銷定價的主要因素
任務(wù)2 國際市場營銷定價方法
任務(wù)3 國際市場營銷定價策略
任務(wù)4 國際市場轉(zhuǎn)移價格
項目八 國際市場營銷分銷策略
任務(wù)1 國際分銷渠道認(rèn)知
任務(wù)2 國際中間商類型
任務(wù)3 國際分銷渠道決策
任務(wù)4 國際分銷渠道管理
項目九 國際市場營銷促銷策略
任務(wù)1 國際市場促銷策略認(rèn)知
任務(wù)2 國際市場人員推銷策略
任務(wù)3 國際市場廣告促銷策略
任務(wù)4 國際市場營業(yè)推廣策略
任務(wù)5 國際市場公共關(guān)系策略
模塊五 國際市場營銷管理
項目十 國際市場營銷計劃、組織與控制
任務(wù)1 國際市場營銷計劃
任務(wù)2 國際市場營銷組織
任務(wù)3 國際市場營銷控制
參考文獻(xiàn)
書單推薦
