本教程闡述了國際市場營銷的基本理論、基本知識與操作方法, 使學(xué)習(xí)者能夠系統(tǒng)地了解國際市場營銷的基本理論框架, 把握國際市場營銷環(huán)境并加以分析, 實(shí)施國際市場營銷戰(zhàn)略及策略, 實(shí)現(xiàn)企業(yè)國際營銷目標(biāo)。全書內(nèi)容涉及共分10項(xiàng)目, 包含39個(gè)任務(wù)和10個(gè)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)。本教材的編寫體現(xiàn)了“理論夠用、突出實(shí)踐”的原則。一方面, 在內(nèi)容的編排上, 淡化其學(xué)科性, 注重理論在具體工作實(shí)踐運(yùn)用中的要點(diǎn)、方法和技術(shù)操作。在內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)上, 突出實(shí)踐操作, 將教材內(nèi)容與工作崗位對專業(yè)人才的知識要求、能力要求結(jié)合, 構(gòu)建“理論”--“案例 (模仿)”--“實(shí)訓(xùn)”--“測評”四位一體的教材組織結(jié)構(gòu), 讓學(xué)生在完成具體項(xiàng)目的過程中學(xué)會完成相應(yīng)工作任務(wù), 并構(gòu)建相關(guān)理論知識, 發(fā)展職業(yè)能力。