定 價：25 元
叢書名：復(fù)旦卓越·21世紀(jì)市場營銷“實踐型”系列教材
- 作者：伊銘 ，李靜 編
- 出版時間：2011/4/1
- ISBN：9787309079609
- 出 版 社：復(fù)旦大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F740.2
- 頁碼：213
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
國際市場營銷學(xué)于20世紀(jì)60年代從基礎(chǔ)市場營銷學(xué)中分離出來，成為市場營銷學(xué)的分支。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，國際市場競爭日趨激烈，國際市場營銷學(xué)越來越受到企業(yè)和社會的重視。伊銘，李靜主編的這本《國際市場營銷》以現(xiàn)代世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展為背景，以國際市場為導(dǎo)向，對國際營銷的理論與實踐進(jìn)行系統(tǒng)、深入的闡述，同時本書更側(cè)重于國際市場營銷的實務(wù)操作�！秶H市場營銷》共九章，內(nèi)容包括：國際市場營銷導(dǎo)論、國際市場營銷環(huán)境分析、國際市場營銷信息系統(tǒng)與市場研究、消費(fèi)者行為分析、國際市場營銷策略（上）、國際市場營銷策略（下）、國際營銷管理、國際服務(wù)營銷、國際技術(shù)市場營銷等。與一般教材不同的是，本書在每章都編寫了一節(jié)相關(guān)知識的“實踐指導(dǎo)”從實踐任務(wù)、實踐步驟、實踐要求、實踐內(nèi)容、實踐范例等方面作了全面部署，并在每章后面都附有案例、練習(xí)與思考。同時，本書還在前沿研究部分收錄了該學(xué)科當(dāng)代最新的理論和觀點，以及相關(guān)的統(tǒng)計資料和跨國公司案例。
通過本書的學(xué)習(xí)，對于提升學(xué)生的國際市場營銷實踐操作技能是極為有利的。因此，本教材既適合各院校和各類培訓(xùn)的需要，也可以作為自學(xué)教材，供有興趣于國際市場營銷的人士自學(xué)。
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，國際市場競爭日趨激烈，國際市場營銷學(xué)越來越受到企業(yè)和社會的重視。伊銘，李靜主編的這本《國際市場營銷》以現(xiàn)代世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展為背景，以國際市場為導(dǎo)向，對國際營銷的理論與實踐進(jìn)行系統(tǒng)、深入的闡述，同時本書更側(cè)重于國際市場營銷的實務(wù)操作。
第一章 國際市場營銷導(dǎo)論
第一節(jié) 國際市場營銷概述
第二節(jié) 國際市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 國際市場營銷與國際貿(mào)易
第四節(jié) 實踐指導(dǎo)
前沿研究 關(guān)系營銷——21世紀(jì)營銷的新趨勢
案例 奇瑞走向國際的獨(dú)特道路
練習(xí)與思考
第二章 國際市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 國際市場營銷的社會文化環(huán)境
第二節(jié) 國際市場營銷的政治法律環(huán)境
第三節(jié) 國際市場營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第四節(jié) 國際市場營銷的科技環(huán)境
第五節(jié) 實踐指導(dǎo)
前沿研究 綠色營銷
案例 數(shù)字化營銷時代：實現(xiàn)消費(fèi)者需求是創(chuàng)新之本
練習(xí)與思考
第三章 國際市場營銷信息系統(tǒng)與市場研究
第一節(jié) 國際營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 國際市場營銷調(diào)研
第三節(jié) 國際市場預(yù)測
第四節(jié) 實踐指導(dǎo)
前沿研究 深度訪問
案例 Black and Tan廣告有限公司
練習(xí)與思考
第四章 消費(fèi)者行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者行為分析概述
第二節(jié) 最終消費(fèi)者行為分析
第三節(jié) 組織消費(fèi)者行為分析
第四節(jié) 實踐指導(dǎo)
前沿研究 現(xiàn)代西方消費(fèi)行為理論綜述
案例 “聚件成套”顯奇功
練習(xí)與思考
第五章 國際市場營銷策略（上）
第一節(jié) 國際市場營銷的產(chǎn)品策略
第二節(jié) 國際市場營銷的價格策略
第三節(jié) 國際市場營銷的分銷渠道策略
第四節(jié) 實踐指導(dǎo)
前沿研究 金融危機(jī)下中國企業(yè)的國際營銷策略
案例 “好孩子”不需要自己建網(wǎng)絡(luò)
練習(xí)與思考
第六章 國際市場營銷策略（下）
第一節(jié) 國際廣告策略
第二節(jié) 國際市場人員推銷策略
第三節(jié) 國際市場營業(yè)推廣策略
第四節(jié) 國際公共關(guān)系策略
第五節(jié) 實踐指導(dǎo)
前沿研究 “噴嚏營銷”開啟品牌探索新旅程
案例 維珍集團(tuán)
練習(xí)與思考
第七章 國際營銷管理
第一節(jié) 國際企業(yè)營銷組織
第二節(jié) 國際企業(yè)營銷計劃
第三節(jié) 國際企業(yè)營銷控制
第四節(jié) 國際物流管理
第五節(jié) 實踐指導(dǎo)
前沿研究 全球營銷
案例 英荷殼牌
練習(xí)與思考
第八章 國際服務(wù)營銷
第一節(jié) 國際服務(wù)營銷概述
第二節(jié) 國際服務(wù)營銷戰(zhàn)略
第三節(jié) 國際服務(wù)營銷策略
第四節(jié) 實踐指導(dǎo)
前沿研究 員工角色理論
案例 不是所有污漬都能洗掉——福奈特在中國
練習(xí)與思考
第九章 國際技術(shù)市場營銷
第一節(jié) 國際技術(shù)市場概述
第二節(jié) 國際技術(shù)經(jīng)營形式
第三節(jié) 國際技術(shù)轉(zhuǎn)讓的營銷策略
第四節(jié) 實踐指導(dǎo)
前沿研究 國際技術(shù)轉(zhuǎn)讓的特征與價格
案例 技術(shù)支撐的力量
練習(xí)與思考
參考文獻(xiàn)
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