定 價(jià)：36 元
叢書(shū)名：新聞傳播學(xué)精品文庫(kù)
- 作者：星亮
- 出版時(shí)間：2014/7/30
- ISBN：9787566810496
- 出 版 社：暨南大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁(yè)碼：234
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16K
《演進(jìn)與詮釋》，本文主要探析了歐美與亞洲營(yíng)銷傳播學(xué)理論演進(jìn)的研究現(xiàn)狀、營(yíng)銷傳播學(xué)理論演進(jìn)的詮釋學(xué)觀照、市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論的傳播學(xué)轉(zhuǎn)向、整合營(yíng)銷傳播理論的勃興、營(yíng)銷傳播學(xué)理論的品牌學(xué)轉(zhuǎn)向、“鏡像與解構(gòu)：數(shù)字營(yíng)銷傳播時(shí)代的到來(lái)”以及營(yíng)銷傳播學(xué)理論演進(jìn)的意義詮釋等，探析營(yíng)銷傳播理論的演進(jìn)歷程，對(duì)探尋我國(guó)廣告行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)之路有著十分重要的指導(dǎo)意義。
星亮，男。1965年11月出生，甘肅天祝人，博士。暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系主任、副教授。碩士研究生導(dǎo)師。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常委。主要研究方向：品牌戰(zhàn)略與傳播管理、營(yíng)銷傳播理論與實(shí)務(wù)、廣告理論與實(shí)務(wù)。
序
第一章?tīng)I(yíng)銷傳播學(xué)理論演進(jìn)的研究現(xiàn)狀
第一節(jié)美歐學(xué)者研究營(yíng)銷傳播學(xué)理論演進(jìn)史的現(xiàn)狀
第二節(jié)亞洲其他國(guó)家學(xué)者的相關(guān)研究現(xiàn)狀
第三節(jié)國(guó)內(nèi)學(xué)者的相關(guān)研究現(xiàn)狀
第二章?tīng)I(yíng)銷傳播學(xué)理論演進(jìn)的詮釋學(xué)觀照
第一節(jié)作為理解與解釋之學(xué)的詮釋學(xué)
第二節(jié)哲學(xué)詮釋學(xué)的方法論意義
第三節(jié)營(yíng)銷傳播學(xué)理論演進(jìn)路徑的詮釋學(xué)觀照
第三章市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論的傳播學(xué)轉(zhuǎn)向
第一節(jié)營(yíng)銷組合：從促銷到傳播
第二節(jié)埃德加·克蘭及其營(yíng)銷傳播理論
第三節(jié)韋伯斯特和德羅澤爾的營(yíng)銷傳播理論
第四節(jié)營(yíng)銷傳播理論的后續(xù)發(fā)展
第四章整合成就顯學(xué)――整合營(yíng)銷傳播理論的勃興
第一節(jié)營(yíng)銷傳播學(xué)理論的視角轉(zhuǎn)換與理論升華
第二節(jié)整合成就顯學(xué)
第三節(jié)顯學(xué)的尷尬與轉(zhuǎn)向
第五章?tīng)I(yíng)銷傳播學(xué)理論的品牌學(xué)轉(zhuǎn)向
第一節(jié)日顯重要的品牌
第二節(jié)品牌營(yíng)銷傳播理論的潛行與浮出
第三節(jié)主要的品牌營(yíng)銷傳播理論
第四節(jié)品牌營(yíng)銷傳播理論的困境與突破
第六章鏡像與解構(gòu)：數(shù)字營(yíng)銷傳播時(shí)代的到來(lái)
第一節(jié)賽博空間的數(shù)字化鏡像
第二節(jié)數(shù)字營(yíng)銷傳播理論的興起
第三節(jié)營(yíng)銷傳播的鏡像化解構(gòu)和本體重構(gòu)
第七章?tīng)I(yíng)銷傳播學(xué)理論演進(jìn)的意義詮釋
第一節(jié)營(yíng)銷傳播學(xué)理論演進(jìn)的理論意義
第二節(jié)營(yíng)銷傳播學(xué)理論演進(jìn)的哲學(xué)意義
第三節(jié)營(yíng)銷傳播學(xué)理論演進(jìn)的實(shí)踐意義
參考文獻(xiàn)
后記
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