《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（第5版 修訂版）/高等職業(yè)教育新形態(tài)一體化規(guī)劃教材》是“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材修訂版，還是高等職業(yè)教育新形態(tài)一體化規(guī)劃教材。 《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（第5版 修訂版）/高等職業(yè)教育新形態(tài)一體化規(guī)劃教材》是依照高職高專(zhuān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)高級(jí)技術(shù)技能型人才培養(yǎng)的要求而設(shè)計(jì)、編寫(xiě)的，在內(nèi)容組織上吸收了近年來(lái)高等職業(yè)院校專(zhuān)業(yè)建設(shè)和教學(xué)改革的成果，也引入了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界新的理論成果和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。本次修訂好地體現(xiàn)了“就業(yè)導(dǎo)向、能力本位、校企合作、工學(xué)結(jié)合”的高等職業(yè)教育人才培養(yǎng)模式要求，也把創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育理念融入其中，并增加了二維碼標(biāo)注，豐富了教材的學(xué)習(xí)內(nèi)容。 《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（第5版 修訂版）/高等職業(yè)教育新形態(tài)一體化規(guī)劃教材》遵循“理論闡述必需和夠用，內(nèi)容組織新穎和鮮活”的編寫(xiě)原則，采用了一些比較新穎、典型的案例，與課程所要傳授的知識(shí)點(diǎn)和能力點(diǎn)銜接、配合得較為緊密，力圖把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本理論、主要方法和工作技能傳授給學(xué)生，使學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有一個(gè)比較清晰的認(rèn)識(shí)，有助于培養(yǎng)學(xué)生利用所學(xué)知識(shí)分析、解決實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的能力。 《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（第5版 修訂版）/高等職業(yè)教育新形態(tài)一體化規(guī)劃教材》適用于普通高等院校（高職高專(zhuān)、應(yīng)用型本科）、成人高校及本科院校舉辦的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)，也可供五年制高職學(xué)生使用，并可作為社會(huì)人士的參考讀物。 《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（第5版 修訂版）/高等職業(yè)教育新形態(tài)一體化規(guī)劃教材》配套開(kāi)發(fā)有PPT、課后題答案、智能備課系統(tǒng)等數(shù)字化教學(xué)資源，具體獲取方式請(qǐng)見(jiàn)書(shū)后“鄭重聲明”頁(yè)的資源服務(wù)提示。
第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
引例 “三只松鼠”互聯(lián)網(wǎng)第一堅(jiān)果品牌
1．1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念
1．2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)與作用
1．3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究?jī)?nèi)容與基本原理
1．4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的形成和發(fā)展
本章小結(jié)
案例閱讀 電商沖擊下零售業(yè)實(shí)體店轉(zhuǎn)型發(fā)展
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第2章 市場(chǎng)分析
引例 寶潔公司和一次性尿布
2．1 市場(chǎng)的概念、分類(lèi)與模式
2．2 市場(chǎng)因素分析
2．3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)
本章小結(jié)
案例閱讀 網(wǎng)易電商：消費(fèi)升級(jí)背景下的差異化定位
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第3章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
引例 純電動(dòng)汽車(chē)——特斯拉
3．1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
3．2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境
3．3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境
本章小結(jié)
案例閱讀一個(gè)賀卡銷(xiāo)售案的剖析
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第4章 購(gòu)買(mǎi)者行為分析
引例 2015年互聯(lián)網(wǎng)背景下餐飲消費(fèi)調(diào)查
4．1 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
4．2 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素分析
4．3 營(yíng)銷(xiāo)人員的經(jīng)驗(yàn)心得——購(gòu)買(mǎi)行為十大誤區(qū)
本章小結(jié)
案例閱讀從豆?jié){到維他奶
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第5章 市場(chǎng)細(xì)分與定位
引例 三個(gè)高端汽車(chē)品牌的定位
5．1 市場(chǎng)細(xì)分概述
5．2 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)與原則
5．3 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
5．4 市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
案例閱讀小油漆廠(chǎng)怎樣選擇目標(biāo)市場(chǎng)
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第6章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略
引例 加多寶集團(tuán)如何進(jìn)入中國(guó)最高檔瓶裝水市場(chǎng)
6．1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的概念、相關(guān)理論及決策構(gòu)架
6．2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的特點(diǎn)、意義和約束條件
本章小結(jié)
案例閱讀腦白金市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第7章 產(chǎn)品策略
引例 無(wú)印良品的產(chǎn)品策略
7．1 產(chǎn)品整體
7．2 產(chǎn)品生命周期
7．3 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
7．4 產(chǎn)品組合策略
7．5 產(chǎn)品品牌策略
7．6 產(chǎn)品包裝策略
本章小結(jié)
案例閱讀海爾的產(chǎn)品策略
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第8章 定價(jià)策略
引例 黃山風(fēng)景區(qū)差別定價(jià)策略
8．1 制定基本價(jià)格
8．2 修訂價(jià)格
8．3 實(shí)施和應(yīng)對(duì)價(jià)格變動(dòng)
本章小結(jié)
案例閱讀 “蘋(píng)果”的定價(jià)策略
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第9章 分銷(xiāo)渠道
引例 產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道的選擇
9．1 分銷(xiāo)渠道的作用和類(lèi)型
9．2 中間商
9．3 分銷(xiāo)渠道策略
9．4 分銷(xiāo)渠道的管理
本章小結(jié)
案例閱讀高露潔經(jīng)典市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成功案例
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第10章 促銷(xiāo)策略
引例 港榮蒸蛋糕，好吃不上火
10．1 促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合
10．2 廣告策略
10．3 人員推銷(xiāo)策略
10．4 營(yíng)業(yè)推廣策略
10．5 公共關(guān)系
本章小結(jié)
案例閱讀瑪氏公司在北京的促銷(xiāo)活動(dòng)
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
