市場營銷本身是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，特別是近年來，我國企業(yè)對市場營銷人才的需求量幾乎每年都位列排行榜首。從就業(yè)信息中我們可以發(fā)現(xiàn)，各類院校、各種專業(yè)的大學(xué)生畢業(yè)后，相當(dāng)多的人從事的第一職業(yè)就是市場營銷或是與市場相關(guān)的工作。但是，在傳統(tǒng)的市場營銷人才培養(yǎng)過程中，偏重知識傳授、輕視實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練的問題仍很突出，對學(xué)生能力的訓(xùn)練已經(jīng)越來越迫切，本書正是順應(yīng)這種人才培養(yǎng)需要的新特點(diǎn)而編寫的。   ．

   本書立足于營銷崗位所需基本理論，從市場營銷活動的實(shí)際出發(fā)，共四個(gè)部分、八章內(nèi)容。第一部分是營銷技能型人才職業(yè)特質(zhì)及培養(yǎng)，從職業(yè)教育規(guī)律出發(fā)，闡述營銷能力培養(yǎng)的基本方法；第二部分是市場營銷人才技能培養(yǎng)與訓(xùn)練，強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐的結(jié)合，每章包含理論基石、經(jīng)典案例、小資料、技能培養(yǎng)、感情營銷等環(huán)節(jié)，內(nèi)容豐富，便于學(xué)習(xí)；第三部分是營銷技能的技巧化，在營銷實(shí)踐中理論是基礎(chǔ)，而技巧則是在實(shí)踐中發(fā)展出來的具體應(yīng)用，因此掌握豐富營銷技巧，更有助于解決一些常見營銷問題，本部分針對一些常見營銷場景對營銷技能進(jìn)行具體的介紹；第四部分是營銷人才技能檢測，針對營銷知識設(shè)計(jì)了多種測試，幫助學(xué)生進(jìn)行營銷能力自測。

   本書由陳愛國教授負(fù)責(zé)全書架構(gòu)的設(shè)計(jì)、統(tǒng)稿、總纂及審閱，并進(jìn)行了第一、八章的內(nèi)容寫作，劉博參與了全書章節(jié)的初步設(shè)計(jì)，并撰寫了第六、七章；第二、三章內(nèi)容由孫麗姍撰寫；第四、五章內(nèi)容由文秀勤撰寫。在撰寫過程中，大家吸收了所承擔(dān)的市場營銷方面的國家課題、省教改項(xiàng)目的部分內(nèi)容，借鑒了省優(yōu)秀教學(xué)團(tuán)隊(duì)建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)和做法，相互提供了許多參考資料，較好地發(fā)揮了團(tuán)隊(duì)合作精神。本書基本涵蓋市場營銷基礎(chǔ)知識點(diǎn)及所需能力的培訓(xùn)，突出案例教學(xué)和實(shí)訓(xùn)教學(xué)�？勺鳛樽詫W(xué)參考書及企業(yè)培訓(xùn)教材，也可作為高等院校市場營銷、電子商務(wù)、工商管理、國際貿(mào)易等相關(guān)專業(yè)的教材。