全書共八章，認(rèn)知市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)調(diào)研與需求預(yù)測(cè)、消費(fèi)者購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略等會(huì)內(nèi)容。本書配有豐富的教學(xué)資源和資料庫(kù)，供學(xué)生學(xué)習(xí)參考。初版以來社會(huì)反響好，取得較好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。