本書分為十三章。主要內(nèi)容包括：認(rèn)識市場營銷、市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、市場營銷調(diào)研與分析、市場營銷環(huán)境分析與評價、市場購買行為分析與評價、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略決策、競爭性營銷戰(zhàn)略決策、產(chǎn)品策略、品牌與包裝策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略和市場營銷計劃、組織與控制。
本教材可作為市場營銷、工商管理、連鎖經(jīng)營或其他相關(guān)專業(yè)的高職高專院校、成人院校及本科院校的二級職業(yè)技術(shù)學(xué)院開設(shè)的市場營銷課程教材，也可用于食品、汽車、醫(yī)藥、房地產(chǎn)等行業(yè)初涉市場營銷崗位的就業(yè)人員的培訓(xùn)教材。