市場(chǎng)營(yíng)銷策劃自學(xué)考試大綱

大綱前言

Ⅰ課程性質(zhì)與課程目標(biāo)

Ⅱ考核目標(biāo)

Ⅲ課程內(nèi)容與考核要求


Ⅳ關(guān)于大綱的說明與考核實(shí)施要求

附錄題型舉例

大綱后記


第一章營(yíng)銷策劃概述

第一節(jié)營(yíng)銷策劃及其特點(diǎn)、類型和作用

第二節(jié)營(yíng)銷策劃的原則、流程及影響因素

第三節(jié)營(yíng)銷策劃的組織、實(shí)施與控制

第二章營(yíng)銷策劃書與創(chuàng)意

第一節(jié)營(yíng)銷策劃書的撰寫與推出

第二節(jié)創(chuàng)意的內(nèi)涵

第三節(jié)創(chuàng)意思維的方法、培養(yǎng)與開發(fā)

第三章市場(chǎng)調(diào)研策劃

第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)研策劃的概念、特點(diǎn)、意義及流程

第二節(jié)市場(chǎng)調(diào)研策劃的內(nèi)容與方法

第三節(jié)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫

第四章營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃

第一節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃概述

第二節(jié)SWOT分析

第三節(jié)STP戰(zhàn)略策劃

第五章企業(yè)形象策劃

第一節(jié)企業(yè)形象及企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)

第二節(jié)企業(yè)形象策劃內(nèi)容

第三節(jié)企業(yè)形象策劃導(dǎo)入


第六章產(chǎn)品策劃

第一節(jié)產(chǎn)品策劃概述

第二節(jié)產(chǎn)品組合策劃

第三節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)策劃

第四節(jié)產(chǎn)品品牌與包裝策劃


第七章價(jià)格策劃

第一節(jié)價(jià)格策劃概述

第二節(jié)定價(jià)方法策劃

第三節(jié)新產(chǎn)品定價(jià)策劃與價(jià)格調(diào)整策劃

第四節(jié)價(jià)格變動(dòng)策劃


第八章渠道策劃

第一節(jié)渠道策劃概述

第二節(jié)渠道設(shè)計(jì)策劃

第三節(jié)渠道管理策劃


第九章促銷策劃

第一節(jié)促銷策劃概述

第二節(jié)促銷策劃的流程

第三節(jié)典型促銷策劃


第十章廣告策劃

第一節(jié)廣告策劃概述

第二節(jié)廣告策劃的內(nèi)容與流程

第三節(jié)廣告創(chuàng)意策劃

第四節(jié)廣告策劃書的撰寫


第十一章公共關(guān)系策劃

第一節(jié)公共關(guān)系策劃概述

第二節(jié)公共關(guān)系策劃的內(nèi)容和流程

第三節(jié)危機(jī)公關(guān)策劃

第四節(jié)公共關(guān)系策劃書的撰寫

第十二章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃

第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃概述

第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的流程

第三節(jié)常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具




參考文獻(xiàn)