馬丁·戈德法布，多倫多大學(xué)人類學(xué)學(xué)士、社會(huì)學(xué)碩士，約克大學(xué)榮譽(yù)法學(xué)博士。馬丁關(guān)注消費(fèi)者行為對(duì)產(chǎn)品營銷產(chǎn)生的影響，為此，他發(fā)展出一套獨(dú)特的市場(chǎng)營銷思想，這些思想集中體現(xiàn)在他與霍華德合著的這本書中。
　　馬丁是國際知名的市場(chǎng)營銷專家。1966年，他成立了馬丁?戈德法布市場(chǎng)研究咨詢公司。在三十多年的時(shí)間里，馬丁使這家公司成為行業(yè)翹楚，分支機(jī)構(gòu)遍布北美、南美和歐洲。馬丁作為商業(yè)顧問，提供過商業(yè)咨詢的公司名單中不乏全球性的知名企業(yè)：福特、豐田、四季酒店，甚至還包括加拿大政府。為表彰馬丁戈德法布先生在市場(chǎng)研究方面的杰出貢獻(xiàn)和慈善義舉，1998年，加拿大政府授予他加拿大勛章。
　　霍華德·阿斯特，出生于加拿大的蒙特利爾。耶魯大學(xué)碩士，倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院政治理論博士。他先后在加拿大多所學(xué)校教授政治學(xué)。除此之外，他還擔(dān)任加拿大國務(wù)大臣的特殊政策顧問，為加拿大聯(lián)邦政府的多個(gè)部門提供咨詢工作；加拿大廣播公司執(zhí)行董事會(huì)成員；加拿大藝術(shù)聯(lián)盟顧問；他寫作、與人合作，參與編撰的圖書共十一本，其中包括《中國文明史》。他和馬丁?戈德法布是多年好友，曾在戈德法布咨詢公司與其共事。