本書共五部分：第一部分主要介紹市場營銷學的核心概念；第二部分主要介紹市場營銷機會分析；第三部分主要介紹企業(yè)營銷對策分析；第四部分主要介紹市場營銷組織、執(zhí)行與控制分析；第五部分主要介紹市場營銷理論與方法的發(fā)展狀態(tài)以及在相關領域的應用。本書可作為普通高等教育應用型本科生的經(jīng)濟管理類專業(yè)教材，亦可供社會讀者選用。