第一章 營銷策劃基本原理

　　第一節(jié) 策劃概述

　　一、策劃的概念

　　“策劃”一詞歷史悠久，最早可見于《后漢書·隗囂傳》，是計劃、打算的意思。最近幾十年，尤其是最近幾年，“策劃”逐漸成為使用頻率很高的一個詞匯。今天人們所說的“策劃”除了有“計劃、打算”之意外，又增加了一些新的含義，如統(tǒng)籌、安排、醞釀、謀劃等。

　　策劃就是一種策略、籌劃、謀劃或者計劃、打算，它是個人、企業(yè)、組織機構為了達到一定的目的，在充分調查市場環(huán)境以及相關環(huán)境的基礎上，遵循一定的方法或者規(guī)則，對未來即將發(fā)生的事情進行系統(tǒng)、周密、科學的預測制訂科學可行的方案，并在執(zhí)行中不斷地進行調整以適應環(huán)境的變化。

　　策劃的前提是現(xiàn)實資源，策劃既不是魔術，也不是點金術，不能無中生有。策劃是創(chuàng)意、設計和機遇等因素的綜合發(fā)揮。策劃是軟性的，不同于計劃和規(guī)劃。計劃、規(guī)劃是硬性的，是一種定量的指導方案；策劃包含創(chuàng)意和點子，又不僅僅是創(chuàng)意和點子，創(chuàng)意和點子是零散的，其作用是有限的，創(chuàng)意和點子就像是珍珠，需要通過策劃將其串成項鏈才有綜合的價值。策劃也不等同于CI，CI是企業(yè)形象策劃，它只是策劃的一個類別。策劃也不等于謀略，謀略只是策劃的創(chuàng)意方面，是機智用計，往往缺乏現(xiàn)實的可操作性。古代的謀略可以繼承和發(fā)揚，將其運用于現(xiàn)代策劃。