定 價(jià)：28 元
叢書名：教育部汽車類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會推薦精品課程教材
- 作者：劉學(xué)明編
- 出版時(shí)間：2012/8/1
- ISBN：9787313085924
- 出 版 社：上海交通大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F766
- 頁碼：196頁
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
《高等職業(yè)教育“十二五”規(guī)劃教材：汽車營銷策劃實(shí)務(wù)（理實(shí)一體化教程）》以汽車營銷策劃的實(shí)際工作過程為依據(jù)，以項(xiàng)目為載體，以工作任務(wù)為中心，全面系統(tǒng)地介紹了汽車營銷策劃的基本理論、完整的操作流程和具體的運(yùn)作方法。本書在注重理論的同時(shí)，輔以大量汽車營銷策劃案例，以案例教學(xué)的形式，重點(diǎn)突出實(shí)用性和可操作性。
全書按照汽車營銷策劃的工作內(nèi)容，以項(xiàng)目的形式展開，包括領(lǐng)悟汽車營銷策劃、汽車市場定位策劃、汽車品牌策劃、汽車分銷渠道策劃、汽車價(jià)格策劃、汽車廣告?zhèn)鞑ゲ邉潯⑵嚬P(guān)傳播策劃、汽車促銷活動策劃等8個(gè)項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目又細(xì)分為若干個(gè)任務(wù)。
本書主要適合高等院校和高職高專院校汽車管理與營銷類專業(yè)學(xué)生使用，也可供從事汽車營銷管理工作的相關(guān)人員參考。
項(xiàng)目一 領(lǐng)悟汽車營銷策劃
任務(wù)一 走進(jìn)汽車營銷策劃
任務(wù)二 汽車營銷策劃的組織機(jī)構(gòu)
任務(wù)三 汽車營銷策劃的程序
任務(wù)四 汽車營銷策劃書的撰寫和報(bào)告
思考題
項(xiàng)目二 汽車市場定位策劃
任務(wù)一 走進(jìn)汽車市場定位策劃
任務(wù)二 明確汽車市場定位
任務(wù)三 汽車市場定位的系統(tǒng)分析
任務(wù)四 汽車產(chǎn)品定位策劃
任務(wù)五 汽車企業(yè)定位策劃
任務(wù)六 汽車企業(yè)形象策劃
經(jīng)典案例
思考題
項(xiàng)目三 汽車品牌策劃
任務(wù)一 走進(jìn)汽車品牌策劃
任務(wù)二 汽車品牌定位策劃
任務(wù)三 汽車品牌形象策劃
任務(wù)四 汽車品牌組合與推廣策劃
任務(wù)五 汽車品牌延伸策劃
任務(wù)六 汽車品牌拯救策劃
經(jīng)典案例
思考題
項(xiàng)目四 汽車分銷渠道策劃
任務(wù)一 走進(jìn)汽車分銷渠道策劃
任務(wù)二 汽車分銷渠道布局策劃
任務(wù)三 汽車分銷渠道模式策劃
任務(wù)四 通路招商與廠商關(guān)系策劃
任務(wù)五 汽車物流系統(tǒng)策劃
經(jīng)典案例
思考題
項(xiàng)目五 汽車價(jià)格策劃
任務(wù)一 走進(jìn)汽車價(jià)格策劃
任務(wù)二 汽車終端價(jià)格策劃
任務(wù)三 汽車價(jià)格結(jié)構(gòu)策劃
任務(wù)四 汽車價(jià)格體系策劃
任務(wù)五 汽車價(jià)格調(diào)整策劃
任務(wù)六 汽車價(jià)格策劃的程序
經(jīng)典案例
思考題
項(xiàng)目六 汽車廣告?zhèn)鞑ゲ邉?br>任務(wù)一 走進(jìn)汽車廣告?zhèn)鞑ゲ邉?br>任務(wù)二 汽車廣告創(chuàng)意策劃
任務(wù)三 汽車廣告媒體策劃
任務(wù)四 汽車廣告策劃的程序
經(jīng)典案例
思考題
項(xiàng)目七 汽車公關(guān)傳播策劃
任務(wù)一 走進(jìn)汽車公關(guān)傳播策劃
任務(wù)二 汽車公關(guān)傳播的內(nèi)容及策略
任務(wù)三 汽車公關(guān)傳播策劃的步驟
任務(wù)四 汽車公關(guān)傳播策劃專題
經(jīng)典案例
思考題
項(xiàng)目八 汽車促銷活動策劃
任務(wù)一 走進(jìn)汽車促銷活動策劃
任務(wù)二 人員推銷策劃
任務(wù)三 營業(yè)推廣策劃
任務(wù)四 目前汽車促銷活動的缺陷與技巧
經(jīng)典案例
思考題
參考文獻(xiàn)
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