市場調(diào)查與預(yù)測教程（第2版）（現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)與管理類規(guī)劃教材）
定 價(jià)：35 元
叢書名：現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)與管理類規(guī)劃教材
- 作者：韓德昌，李桂華，劉立雁 編著
- 出版時(shí)間：2014/1/1
- ISBN：9787512116825
- 出 版 社：北京交通大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.5
- 頁碼：287
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開本：16開
《現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)與管理類規(guī)劃教材：市場調(diào)查與預(yù)測教程（第2版）》在參考國內(nèi)外有關(guān)市場調(diào)查與預(yù)測的最新文獻(xiàn)基礎(chǔ)上，比較系統(tǒng)地介紹了市場調(diào)查與預(yù)測的理論和方法。內(nèi)容包括：市場調(diào)查方案與問卷設(shè)計(jì)，市場調(diào)查抽樣方法，定性研究與定量研究的調(diào)查方法，市場調(diào)查的實(shí)施，市場調(diào)查資料的整理與分析方法，市場預(yù)測的原則和程序，經(jīng)驗(yàn)判斷預(yù)測法，傳統(tǒng)時(shí)間數(shù)列預(yù)測法，時(shí)間數(shù)列因素分析預(yù)測法，近代時(shí)間數(shù)列預(yù)測法及回歸分析預(yù)測法等。
《現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)與管理類規(guī)劃教材：市場調(diào)查與預(yù)測教程（第2版）》可作為高等院校相關(guān)專業(yè)的本科生和研究生教材，也可供相關(guān)專業(yè)人士和自學(xué)者使用。
第1章 市場調(diào)查導(dǎo)論
1.1 市場調(diào)查的意義
1.1.1 市場調(diào)查的概念
1.1.2 市場調(diào)查的特征
1.1.3 市場調(diào)查的意義
1.2 市場調(diào)查的類別與內(nèi)容
1.2.1 市場調(diào)查的類別
1.2.2 市場調(diào)查的內(nèi)容
1.3 市場調(diào)查的基本步驟
1.3.1 市場調(diào)查準(zhǔn)備階段
1.3.2 市場調(diào)查策劃階段
1.3.3 市場調(diào)查實(shí)施階段
1.3.4 市場調(diào)查追蹤階段
1.4 我國市場調(diào)查業(yè)的現(xiàn)狀
思考題 第1章 市場調(diào)查導(dǎo)論
1.1 市場調(diào)查的意義
1.1.1 市場調(diào)查的概念
1.1.2 市場調(diào)查的特征
1.1.3 市場調(diào)查的意義
1.2 市場調(diào)查的類別與內(nèi)容
1.2.1 市場調(diào)查的類別
1.2.2 市場調(diào)查的內(nèi)容
1.3 市場調(diào)查的基本步驟
1.3.1 市場調(diào)查準(zhǔn)備階段
1.3.2 市場調(diào)查策劃階段
1.3.3 市場調(diào)查實(shí)施階段
1.3.4 市場調(diào)查追蹤階段
1.4 我國市場調(diào)查業(yè)的現(xiàn)狀
思考題
第2章 市場調(diào)查方案與問卷設(shè)計(jì)
2.1 市場調(diào)查方案概念和格式
2.1.1 市場調(diào)查方案的概念
2.1.2 市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)的重要性
2.1.3 市場調(diào)查方案的基本格式和主要內(nèi)容
2.2 市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)
2.2.1 問卷的特點(diǎn)和作用
2.2.2 問卷的結(jié)構(gòu)
2.2.3 問卷設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)
2.3 市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)的技巧
2.3.1 問題的類型
2.3.2 問題的篩選
2.3.3 問題設(shè)計(jì)的原則
2.4 市場調(diào)查問卷中的答案設(shè)計(jì)
2.4.1 非標(biāo)準(zhǔn)式采訪與答案設(shè)計(jì)
2.4.2 自由式采訪與答案設(shè)計(jì)
2.4.3 封閉式采訪與答案設(shè)計(jì)
2.5 市場調(diào)查問卷的整體設(shè)計(jì)
2.5.1 編制問卷的程序
2.5.2 問卷整體外觀設(shè)計(jì)
2.5.3 引言和指導(dǎo)語設(shè)計(jì)
2.5.4 標(biāo)題內(nèi)問題的排列原則
思考題
第3章 市場調(diào)查抽樣方法
3.1 抽樣調(diào)查的基本概念
3.1.1 全及總體和樣本總體
3.1.2 抽樣框
3.1.3 參數(shù)和統(tǒng)計(jì)量
3.1.4 概率抽樣和非概率抽樣
3.2 隨機(jī)抽樣方法
3.2.1 簡單隨機(jī)抽樣
3.2.2 系統(tǒng)抽樣
3.2.3 分層抽樣
3.2.4 整群抽樣
3.3 非隨機(jī)抽樣方法
3.3.1 方便抽樣
3.3.2 配額控制抽樣
3.3.3 判斷抽樣
3.3.4 雪球抽樣
3.4 抽樣誤差與樣本容量
3.4.1 影響樣本容量的因素
3.4.2 確定樣本容量的統(tǒng)計(jì)方法
思考題
第4章 定性研究調(diào)查方法
4.1 文案調(diào)查法
4.1.1 文獻(xiàn)資料篩選法
4.1.2 報(bào)刊剪輯分析法
4.1.3 情報(bào)聯(lián)絡(luò)網(wǎng)法
4.1.4 電子網(wǎng)絡(luò)搜索法
4.2 觀察調(diào)查法
4.2.1 觀察法的概念與形式
4.2.2 觀察法的任務(wù)和作用
……
第5章 定量研究調(diào)查方法
第6章 市場調(diào)查的實(shí)施
第7章 市場調(diào)查資料的整理與分析方法
第8章 市場預(yù)測導(dǎo)論
第9章 經(jīng)驗(yàn)判斷預(yù)測法
第10章 傳統(tǒng)時(shí)間數(shù)列預(yù)測法
第11章 時(shí)間數(shù)列因素分析預(yù)測法
第12章 近代時(shí)間數(shù)列預(yù)測法
第13章 回歸分析預(yù)測法
附錄A 相關(guān)系數(shù)檢驗(yàn)臨界值表
附錄B F檢驗(yàn)臨界值表
附錄C t檢驗(yàn)臨界值表（雙側(cè)檢驗(yàn)用）
參考文獻(xiàn)
2.測量理論與測量尺度
從普通意義上講，所謂測量，是指用標(biāo)準(zhǔn)尺度和儀器對長度、重量、時(shí)間、溫度、濕度和壓力等物理化學(xué)屬性差異進(jìn)行度量或計(jì)量。它是對自然現(xiàn)象進(jìn)行定量研究的前提和不可或缺的重要手段。在社會科學(xué)研究中，應(yīng)用測量比較多的領(lǐng)域是各種社會經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的調(diào)查研究活動。
在市場調(diào)查中所使用的“測量”，是指用預(yù)先設(shè)計(jì)的特殊尺度和量表對調(diào)查對象的行為、態(tài)度和有關(guān)人文背景等方面的屬性差異進(jìn)行度量。如“調(diào)查對象是否購買了人壽保險(xiǎn)”是行為屬性；“他喜歡名牌服裝嗎”是態(tài)度屬性；其性別、年齡和種族就是人文背景屬性。調(diào)查對象屬性的差異是絕對的，而其屬性的相同性是相對的。在營銷調(diào)研中，往往是根據(jù)調(diào)研目的，選定具有一個或多個相同屬性的事物或消費(fèi)者構(gòu)成調(diào)研總體，再從總體中選取調(diào)查對象進(jìn)行調(diào)研。也就是說，確認(rèn)調(diào)查對象依據(jù)的是屬性的同質(zhì)性，一旦調(diào)查對象確認(rèn)完畢后，我們感興趣的就是屬性的差異了。因此，測量過程就是對同質(zhì)總體中每一個體在各個異質(zhì)屬性上的具體差異進(jìn)行精確觀察或仔細(xì)詢問，并對觀察和詢問的結(jié)果加以系統(tǒng)記錄和分析。
測量過程包含著三個必不可少的要素：測量客體、數(shù)字或符號及操作規(guī)則。測量客體就是調(diào)查對象，是營銷調(diào)研所要測量的各種異質(zhì)屬性的載體。例如，在一項(xiàng)以居民為調(diào)查對象的調(diào)研中，要測量的不是居民本身，而是他們的性別、年齡、文化程度、收入水平等屬性；居民只是這些屬性的載體。然而，屬性不能脫離載體而單獨(dú)存在，因此，測量客體是測量活動的首要要素。在調(diào)研實(shí)踐中，測量客體可分為個人客體和企業(yè)等組織機(jī)構(gòu)客體。
各種屬性的差異在調(diào)研結(jié)果中表現(xiàn)為數(shù)字或符號的不同。例如，某種特征的存在與否、某種表現(xiàn)的強(qiáng)弱、某種事物的規(guī)模大小、某種現(xiàn)象出現(xiàn)的頻率等，這些都是測量客體的屬性差異，要確切描述這些屬性差異，就需要使用有關(guān)數(shù)字或符號對其計(jì)量和記錄。因此，數(shù)字或符號也是測量活動中必不可少的要素。
測量的第三個要素是向不同屬性表現(xiàn)分配數(shù)字或符號的操作規(guī)則。沒有操作規(guī)則，測量就無法實(shí)施。操作規(guī)則一旦被確定，某一測量客體的特定屬性表現(xiàn)，就只能用唯一的數(shù)字或符號來表示；同時(shí)，各個測量客體在特定屬性上的差異程度，就由一系列不同的數(shù)字或符號系統(tǒng)地描述出來。當(dāng)然，究竟用什么樣的數(shù)字或符號表示測量結(jié)果，并不是唯一的，這可在調(diào)研的設(shè)計(jì)階段具體確定。
可見，市場調(diào)查中所實(shí)施的測量與普通意義上的測量有很大的區(qū)別。其一，它的測量客體比后者要復(fù)雜而廣泛；其二，測量的直接目的是將屬性差異轉(zhuǎn)化為數(shù)值差異，從而將定性問題轉(zhuǎn)化為定量研究；其三，由上述兩特定所決定，測量的準(zhǔn)確性比后者要差得多。因此要求調(diào)研人員在具體操作時(shí)，不能對測量結(jié)果單純地進(jìn)行數(shù)字推理，而應(yīng)把定量分析與定性研究有機(jī)結(jié)合起來。
……
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