該書是國內第一部數字營銷領域的藍皮書，分為上、下兩篇。上篇“消費者數字生活方式調查報告”在文獻綜述、深度訪談的基礎上，構建了一個數字生活方式量表，并用該量表對約500名城鄉(xiāng)消費者進行調查，通過頻數分析、卡方檢驗、因子分析、聚類分析和方差分析，得到數字生活方式的消費者聚群，比較消費者數字生活方式的世代差異和城鄉(xiāng)差異，在此基礎上，提出了數字營銷的基本策略；下篇“數字營銷十大標桿個案”甄選了近兩年來國內微博營銷、SNS營銷、微電影營銷、移動營銷、搜索營銷、虛擬游戲營銷和數字整合營銷等領域的十個頂尖個案，并通過深入全面的案例分析，展示了國內數字營銷領域最高水準的實踐成果。該書可作為數字營銷領域的學者、學生和從業(yè)人士的參考書。
陽翼，湖南湘鄉(xiāng)人，中山大學管理學（市場營銷）博士（2006）；美國密歇根大學商學院訪問學者（2004—2005）�，F(xiàn)為暨南大學新聞與傳播學院廣告學系副教授、碩士研究生導師、數字營銷研究中心副主任、中山大學中國營銷研究中心（CMC）研究員。曾為中國移動、建設銀行、合景泰富地產、保利地產、香港貿易發(fā)展局、羊城晚報社、東莞報業(yè)集團、增城日報社、清遠市委宣傳部提供咨詢、培訓或專項研究服務。
前 言
上 篇 數字化生活方式調研報告
第一章 文獻綜述
第二章 研究設計
第三章 問卷發(fā)放與回收
第四章 數據分析與討論
第五章結論與數字營銷啟示
附 錄消費者數字化生活方式調查問卷
下 篇 數字營銷十大標桿個案
最佳數字整合營銷案例之一：
尊尼獲加“語路”前行：數字平臺打造品牌形象
最佳數字整合營銷案例之二：
沙漠怪圈，悅動寶馬
最佳微博營銷案例之一：
杜蕾斯新浪官方微博的傳播力策略
前 言
上 篇 數字化生活方式調研報告
第一章 文獻綜述
第二章 研究設計
第三章 問卷發(fā)放與回收
第四章 數據分析與討論
第五章結論與數字營銷啟示
附 錄消費者數字化生活方式調查問卷
下 篇 數字營銷十大標桿個案
最佳數字整合營銷案例之一：
尊尼獲加“語路”前行：數字平臺打造品牌形象
最佳數字整合營銷案例之二：
沙漠怪圈，悅動寶馬
最佳微博營銷案例之一：
杜蕾斯新浪官方微博的傳播力策略
最佳微博營銷案例之二：
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最佳SNS營銷案例：
MINI中國任務“社交尋人啟事”
最佳移動營銷案例：
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最佳搜索營銷案例：
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最佳微電影營銷案例：
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最佳企業(yè)網絡社區(qū)案例：
宜家“夢想社區(qū)” 小空間實現(xiàn)大夢想
最佳虛擬游戲營銷案例：
光明暢優(yōu)植物乳酸菌VS植物大戰(zhàn)僵尸
后 記
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