本書以市場營銷具體工作過程為導向，將內容分為十個項目：認識市場營銷、市場營銷環(huán)境分析、市場營銷調研、消費者購買行為分析、目標市場營銷戰(zhàn)略、產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略和數字經濟時代的營銷新熱點。每個項目的專業(yè)陳述，無不充分體現了高等院校的特色和教學改革需要，系統(tǒng)性、實用性是其基本特征。為了增加讀者的實踐經驗，堅持學以致用的原則，采用“講、研、練”一體化的新型教材模式，充分體現了市場營銷專業(yè)崗位業(yè)務技能培訓的要求。本書適合高職學生使用，也適合本科相關專業(yè)學生使用。