緒 論 樹立現(xiàn)代市場營銷觀念 
0.1 認(rèn)識市場和理解市場營銷 
0.1.1 市場 
0.1.2 市場營銷 
0.2 市場營銷基本理論 
0.2.1 市場營銷12Ps理論 
0.2.2 市場營銷4Ps理論 
0.2.3 市場營銷11Ps理論 
0.2.4 市場營銷4Cs理論 
0.2.5 市場營銷4Rs理論 
0.2.6 市場營銷4Is理論 
0.2.7 市場營銷4S理論 
0.2.8 市場營銷4Vs理論 
0.3 解析市場營銷的發(fā)展 
0.3.1 市場營銷觀念 
0.3.2 市場營銷管理任務(wù) 
0.4 基礎(chǔ)訓(xùn)練 
0.4.1 營銷理論內(nèi)涵分析 
0.4.2 營銷實踐活動 
0.4.3 營銷理論學(xué)習(xí) 
0.4.4 要求與考核 
0.4.5 學(xué)習(xí)總結(jié)項目 
1 市場營銷調(diào)研 
1.1 學(xué)習(xí)引導(dǎo) 
1.1.1 市場營銷調(diào)研的內(nèi)容 
1.1.2 市場營銷調(diào)研的程序 
1.1.3 市場營銷調(diào)研的方法 
1.1.4 市場營銷調(diào)查表的設(shè)計 
1.1.5 市場需求預(yù)測的內(nèi)容與方法 
1.1.6 市場營銷調(diào)研報告的撰寫 
1.2 工作頁 
1.2.1 確定市場營銷調(diào)研主題和內(nèi)容 
1.2.2 確定市場營銷調(diào)研方法 
1.2.3 市場營銷調(diào)查工具 
1.2.4 擬訂市場營銷調(diào)研計劃 
1.2.5 撰寫市場營銷調(diào)研報告 
1.2.6 要求與考核 
1.2.7 本項目學(xué)習(xí)總結(jié)項目 
2 市場分析 
2.1 學(xué)習(xí)引導(dǎo) 
2.1.1 微觀市場營銷環(huán)境分析 
2.1.2 宏觀市場營銷環(huán)境分析 
2.1.3 市場營銷環(huán)境診斷 
2.1.4 市場需求分析 
2.2 工作頁 
2.2.1 營銷環(huán)境要素分析 
2.2.2 需求分析 
2.2.3 市場需求比較分析 
2.2.4 要求與考核 
2.2.5 本項目學(xué)習(xí)總結(jié)項目 
3 市場戰(zhàn)略分析 
3.1 學(xué)習(xí)引導(dǎo) 
3.1.1 競爭者分析 
3.1.2 市場競爭戰(zhàn)略 
3.1.3 市場發(fā)展戰(zhàn)略 
3.1.4 反傾銷戰(zhàn)略 
3.1.5 反補(bǔ)貼戰(zhàn)略 
3.2 工作頁 
3.2.1 競爭者分析 
3.2.2 競爭戰(zhàn)略分析 
3.2.3 反傾銷案例分析 
3.2.4 反補(bǔ)貼案例分析 
3.2.5 要求與考核 
3.2.6 本項目學(xué)習(xí)總結(jié)項目 
4 市場選擇 
4.1 學(xué)習(xí)引導(dǎo) 
4.1.1 市場細(xì)分 
4.1.2 目標(biāo)市場策略 
4.1.3 市場定位 
4.2 工作頁 
4.2.1 選擇目標(biāo)市場 
4.2.2 確定營銷策略 
4.2.3 設(shè)計市場定位 
4.2.4 要求與考核 
4.2.5 本項目學(xué)習(xí)總結(jié)項目 
5 營銷策略制定——產(chǎn)品策略 
5.1 學(xué)習(xí)引導(dǎo) 
5.1.1 產(chǎn)品組合策略 
5.1.2 品牌與包裝策略 
5.1.3 產(chǎn)品生命周期策略 
5.1.4 新產(chǎn)品開發(fā)策略 
5.2 工作頁 
5.2.1 產(chǎn)品整體概念分析 
5.2.2 產(chǎn)品品牌策略分析 
5.2.3 產(chǎn)品包裝策略分析 
5.2.4 產(chǎn)品組合策略分析 
5.2.5 產(chǎn)品市場生命周期策略分析 
5.2.6 新產(chǎn)品開發(fā)策略分析 
5.2.7 要求與考核 
5.2.8 本項目學(xué)習(xí)總結(jié)項目 
6 營銷策略制定——定價策略 
6.1 學(xué)習(xí)引導(dǎo) 
6.1.1 定價依據(jù) 
6.1.2 定價方法 
6.1.3 定價策略 
6.1.4 價格調(diào)整策略 
6.2 工作頁 
6.2.1 產(chǎn)品定價目標(biāo)分析 
6.2.2 產(chǎn)品定價的影響因素分析 
6.2.3 產(chǎn)品定價方法分析 
6.2.4 產(chǎn)品定價決策分析 
6.2.5 產(chǎn)品定價策略分析 
6.2.6 產(chǎn)品價格變動分析 
6.2.7 要求與考核 
6.2.8 本項目學(xué)習(xí)總結(jié)項目 
7 營銷策略制定——分銷策略 
7.1 學(xué)習(xí)引導(dǎo) 
7.1.1 分銷渠道的模式與類型 
7.1.2 中間商的選擇 
7.1.3 分銷渠道管理 
7.2 工作頁 
7.2.1 分銷渠道設(shè)計 
7.2.2 分銷渠道管理 
7.2.3 客戶關(guān)系管理 
7.2.4 要求與考核 
7.2.5 本項目學(xué)習(xí)總結(jié)項目 
8 營銷策略制定——促銷策略 
8.1 學(xué)習(xí)引導(dǎo) 
8.1.1 促銷組合策略 
8.1.2 人員推銷策略 
8.1.3 廣告策略 
8.1.4 營業(yè)推廣策略 
8.1.5 公共關(guān)系策略 
8.2 工作頁 
8.2.1 企業(yè)促銷調(diào)研 
8.2.2 人員推銷活動分析 
8.2.3 廣告策略分析 
8.2.4 營業(yè)推廣活動分析 
8.2.5 公共關(guān)系策略分析 
8.2.6 要求與考核 
8.2.7 本項目學(xué)習(xí)總結(jié)項目 
9 營銷新發(fā)展 
9.1 學(xué)習(xí)引導(dǎo) 
9.1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷 
9.1.2 綠色營銷 
9.1.3 品牌營銷 
9.1.4 關(guān)系營銷 
9.1.5 服務(wù)營銷 
9.1.6 文化營銷 
9.1.7 價值營銷 
9.1.8 整合營銷 
9.1.9 新媒體營銷 
9.2 工作頁 
9.2.1 營銷新發(fā)展不同理論分析 
9.2.2 “不要給我衣服”小詩分析 
9.2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷及創(chuàng)新分析 
9.2.4 綠色營銷分析 
9.2.5 品牌營銷分析 
9.2.6 服務(wù)營銷和關(guān)系營銷分析 
9.2.7 文化營銷和整合營銷分析 
9.2.8 要求與考核 
9.2.9 本項目學(xué)習(xí)總結(jié)項目 
10 營銷道德 
10.1 學(xué)習(xí)引導(dǎo) 
10.1.1 認(rèn)識企業(yè)的社會責(zé)任 
10.1.2 企業(yè)倫理 
10.1.3 市場營銷道德 
10.1.4 企業(yè)營銷道德決策 
10.2 工作頁 
10.2.1 企業(yè)社會責(zé)任分析 
10.2.2 企業(yè)社會責(zé)任案例分析 
10.2.3 企業(yè)走訪調(diào)查分析 
10.2.4 要求與考核 
10.2.5 本項目學(xué)習(xí)總結(jié)項目 
11 國際營銷 
11.1 學(xué)習(xí)引導(dǎo) 
11.1.1 國際市場與國際市場營銷概述 
11.1.2 國際市場營銷環(huán)境 
11.1.3 國際市場營銷策略 
11.1.4 國際市場進(jìn)入戰(zhàn)略 
11.1.5 反傾銷與反補(bǔ)貼應(yīng)訴戰(zhàn)略 
11.2 工作頁 
11.2.1 跨國營銷企業(yè)分析 
11.2.2 國際營銷環(huán)境分析 
11.2.3 反傾銷應(yīng)訴分析 
11.2.4 反補(bǔ)貼應(yīng)訴分析 
11.2.5 要求與考核 
11.2.6 本項目學(xué)習(xí)總結(jié)項目 
12 營銷控制 
12.1 學(xué)習(xí)引導(dǎo) 
12.1.1 市場營銷組織 
12.1.2 市場營銷戰(zhàn)略與計劃 
12.1.3 市場營銷控制 
12.2 工作頁 
12.2.1 營銷組織分析 
12.2.2 營銷計劃制訂 
12.2.3 營銷控制分析 
12.2.4 要求與考核 
12.2.5 本項目學(xué)習(xí)總結(jié)項目 
13 營銷綜合實訓(xùn) 
13.1 綜合素質(zhì)訓(xùn)練 
13.1.1 任務(wù)1：心理素質(zhì)訓(xùn)練 
13.1.2 任務(wù)2：潛能開發(fā)訓(xùn)練 
13.1.3 任務(wù)3：信任背摔 
13.1.4 任務(wù)4：撕紙 
13.2 市場營銷綜合訓(xùn)練 
13.2.1 任務(wù)1：營銷素質(zhì)分析 
13.2.2 任務(wù)2：項目開發(fā)或業(yè)務(wù)擴(kuò)展?fàn)I銷策劃 
13.2.3 任務(wù)3：汽車營銷訓(xùn)練 
13.2.4 任務(wù)4：特產(chǎn)營銷訓(xùn)練 
13.3 總結(jié)與建議 
13.3.1 本項目學(xué)習(xí)總結(jié) 
13.3.2 課程學(xué)習(xí)總結(jié)參考文獻(xiàn)