主要闡述了國際市場營銷學中的基本定義和基本理論，國際市場營銷所面臨的經(jīng)濟環(huán)境、國際社會與文化環(huán)境、國際政治與法律環(huán)境，國際市場營銷的調(diào)研及對其信息系統(tǒng)的管理，國際目標市場的選擇及進入，國際營銷產(chǎn)品、定價、分銷渠道、促銷策略等內(nèi)容。本書從理論入手，并聯(lián)系國際市場營銷的實際情況，內(nèi)容深入淺出，可以作為高等院校市場營銷專業(yè)和國際貿(mào)易專業(yè)的國際市場營銷課程教材，也可以作為企業(yè)從事市場營銷的工作者和管理者的參考書和實用工具書。