本教材以醫(yī)藥院校背景下市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)為核心，緊密圍繞以培養(yǎng)營(yíng)銷管理高素質(zhì)應(yīng)用型人才為目標(biāo)，編撰知識(shí)模塊。教材結(jié)合醫(yī)藥市場(chǎng)特性，密切聯(lián)系我國(guó)目前醫(yī)藥行業(yè)實(shí)踐，將現(xiàn)代管理理論、營(yíng)銷理論與實(shí)踐技能、醫(yī)藥相關(guān)知識(shí)有效結(jié)合，在完善專業(yè)理論知識(shí)的同時(shí)，進(jìn)一步豐富了實(shí)踐操作相關(guān)知識(shí)和案例討論內(nèi)容，突出了教材的實(shí)踐性和時(shí)效性，從而構(gòu)建出集理論、方法、實(shí)操為一體的理論、實(shí)踐一體化教學(xué)內(nèi)容體系，旨在培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立思考與協(xié)作的能力，切實(shí)提高學(xué)生的職業(yè)技能和處理實(shí)際問(wèn)題的綜合素質(zhì)。