本書是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材。在編寫過程中力求體現(xiàn)中等職業(yè)教育的特點，以及職業(yè)性、前瞻性、實用性和創(chuàng)新性。本書以醫(yī)藥市場營銷流程為主線，內容設計采用案例式。全書共十一章，其主要內容包括醫(yī)藥市場營銷技術概論、醫(yī)藥市場營銷環(huán)境分析、藥品市場、醫(yī)藥商品購買行為分析、醫(yī)藥市場調查、醫(yī)藥目標市場營銷、醫(yī)藥產品策略、醫(yī)藥產品價格策略、醫(yī)藥產品分銷渠道策略、醫(yī)藥產品促銷技術、國際醫(yī)藥市場營銷。教材結合具體內容設置了“案例”“鏈接”“課堂互動”等項目。每章附有自測題，有利于讀者對知識的理解、能力的訓練和實際應用。同時全書制作了配套的教學課件。

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