本教材堅持營銷理論與醫(yī)藥實際相結合、普遍性與特殊性相結合的原則，在系統(tǒng)介紹市場營銷學理論的基礎上，突出醫(yī)藥市場營銷的特殊性，反映醫(yī)藥市場營銷領域的**研究成果和發(fā)展趨勢。具有系統(tǒng)性、前瞻性和行業(yè)性三個特征。本書從基礎理論出發(fā)，分析醫(yī)藥市場，講解營銷策略并進行營銷規(guī)劃，既可以作為醫(yī)藥高等院校經濟管理類、醫(yī)藥類專業(yè)本專科學生教材，也可以作為醫(yī)藥企業(yè)管理者、醫(yī)療服務機構管理者、醫(yī)藥營銷者、醫(yī)藥營銷研究人員以及咨詢培訓人員等的參考讀物。