市場(chǎng)調(diào)研與分析（第3版）（普通高等學(xué)校應(yīng)用型教材·市場(chǎng)營(yíng)銷）
定 價(jià)：55 元
叢書名：普通高等學(xué)校應(yīng)用型教材·市場(chǎng)營(yíng)銷
- 作者：陳凱
- 出版時(shí)間：2024/7/1
- ISBN：9787300329635
- 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.52
- 頁(yè)碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開本：128開
本書立足理論介紹，側(cè)重應(yīng)用和實(shí)踐教學(xué)，結(jié)合相關(guān)案例詳細(xì)描述了市場(chǎng)調(diào)研方法的應(yīng)用，這在調(diào)研數(shù)據(jù)分析、市場(chǎng)預(yù)測(cè)等內(nèi)容中表現(xiàn)尤為明顯。在SPSS、EViews等軟件的使用上，本書做到了基礎(chǔ)性、應(yīng)用性，使讀者容易掌握和應(yīng)用。本書注重對(duì)實(shí)踐的指導(dǎo)，各章節(jié)的重點(diǎn)難點(diǎn)問題都配有相應(yīng)的典型案例，可以直接輔助市場(chǎng)調(diào)研的組織和診斷。
書中提供了豐富的拓展閱讀欄目，章末附即測(cè)即評(píng)，讀者可在線自測(cè)并查看答案，刮開封底條碼，掃描激活后即可閱讀。
陳 凱 管理學(xué)博士，北京林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，工商管理學(xué)科負(fù)責(zé)人。中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)綠色消費(fèi)與綠色營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任，中國(guó)商業(yè)史學(xué)會(huì)品牌專業(yè)委員會(huì)副主任，全國(guó)萬名優(yōu)秀創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師人才庫(kù)首批入庫(kù)導(dǎo)師，獲北京林業(yè)大學(xué)第七屆教學(xué)名師獎(jiǎng)。
第1篇 導(dǎo) 論
第1章 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)研
第1節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)涵及作用
第2節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研分類
第3節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研程序
第4節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研倫理
第2章 確定市場(chǎng)調(diào)研方案
第1節(jié) 制定市場(chǎng)調(diào)研目標(biāo)
第2節(jié) 進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研設(shè)計(jì)
第3節(jié) 實(shí)施營(yíng)銷測(cè)試
第2篇 市場(chǎng)調(diào)研方法
第3章 制訂營(yíng)銷測(cè)量方案
第1節(jié) 測(cè)量的基本概念
第2節(jié) 測(cè)量的基本尺度
第3節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研常用量表
第4節(jié) 信度與效度評(píng)估
第4章 設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查問卷
第1節(jié) 問卷的擬定與構(gòu)成
第2節(jié) 問卷的預(yù)編碼
第3節(jié) 計(jì)算機(jī)輔助問卷設(shè)計(jì)
第4節(jié) 問卷的預(yù)測(cè)試
第5章 制訂抽樣計(jì)劃
第1節(jié) 樣本與抽樣的基本概念
第2節(jié) 隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣
第3節(jié) 抽樣計(jì)劃的制訂
第4節(jié) 確定樣本規(guī)模
第6章 定性調(diào)研方法
第1節(jié) 觀察法
第2節(jié) 深度訪談法
第3節(jié) 其他定性調(diào)研方法
第3篇 市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)處理
第7章 收集市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)
第1節(jié) 調(diào)研數(shù)據(jù)收集方法
第2節(jié) 數(shù)據(jù)收集中可能產(chǎn)生的誤差
第3節(jié) 數(shù)據(jù)收集的質(zhì)量控制
第4節(jié) 無應(yīng)答與不可靠應(yīng)答的處理
第8章 整理與初步分析市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)
第1節(jié) 問卷審核與數(shù)據(jù)錄入
第2節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研中統(tǒng)計(jì)分析的類型
第9章 分析市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)
第1節(jié) 列聯(lián)表分析
第2節(jié) 方差分析
第3節(jié) 因子分析
第4節(jié) 回歸分析
第5節(jié) 聚類分析
第4篇 市場(chǎng)預(yù)測(cè)與調(diào)研報(bào)告
第10章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第1節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念
第2節(jié) 定性預(yù)測(cè)方法
第3節(jié) 定量預(yù)測(cè)方法
第4節(jié) EViews軟件在市場(chǎng)預(yù)測(cè)中的應(yīng)用
第11章 撰寫調(diào)研報(bào)告
第1節(jié) 調(diào)研報(bào)告概述
第2節(jié) 調(diào)研報(bào)告的撰寫
第3節(jié) 調(diào)研報(bào)告的溝通
參考文獻(xiàn)
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