本書(shū)為高等教育教材。全書(shū)共包含了十二個(gè)項(xiàng)目，分別為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃化組織和控制、全球化營(yíng)銷(xiāo)。此外，還有綜合實(shí)訓(xùn)。為方便學(xué)生學(xué)習(xí)，每章列有明確的學(xué)習(xí)與能力目標(biāo)，每節(jié)內(nèi)容前后配有案例引入和復(fù)習(xí)與思考等。全書(shū)體例新穎、內(nèi)容簡(jiǎn)潔、案例豐富，并將結(jié)合企業(yè)界、和學(xué)術(shù)界的相關(guān)方面，有機(jī)融合到各部分內(nèi)容中。