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本書是為適應現(xiàn)代市場營銷的蓬勃發(fā)展，依據(jù)高等學校工商管理類核心課程市場營銷學教學基本要求，并結(jié)合營銷實踐需要編寫的理實一體化教材。書中全面介紹了市場營銷學的基本理論、策略和方法，包括市場營銷哲學觀念，針對環(huán)境、市場及競爭者的分析，市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃及競爭戰(zhàn)略，市場營銷組合策略，市場營銷調(diào)研與預測及市場營銷管理等內(nèi)容。書中每一章節(jié)都提示教學內(nèi)容和教學目標，并配有本章小結(jié)、思考題、案例分析與實訓，正文中還以小貼士營銷視野案例研討延伸閱讀等形式，穿插了一些注解性或延展性內(nèi)容，以拓寬學生的視野，培養(yǎng)學生求實思辨的能力。本書可作為大學本科經(jīng)濟管理與市場營銷專業(yè)的教材，也可供營銷人員自學和培訓使用。

本書從當今市場營銷理論與實務發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，博采眾長，堅持經(jīng)典詮釋與現(xiàn)實研討相結(jié)合、科學論證與個案分析相結(jié)合、理論教學與實踐教學相結(jié)合的原則，全面介紹了市場營銷的基本理論、策略和方法。全書融匯了編者自身教學改革與研究的成果及營銷理論界研究的新成果、新經(jīng)驗、新材料，盡量做到深入淺出、由理論到實踐，力圖為教學應用型本科院校提供一本特色鮮明、時代性強、可讀性強的教材。
本書的特色主要體現(xiàn)為：在體系結(jié)構(gòu)上，保持了市場營銷學體系的基本構(gòu)架，既突出了市場營銷學的廣泛實用性，又體現(xiàn)了它的持續(xù)發(fā)展性；在內(nèi)容上，吸收市場營銷學理論的新成果并進行整合和提煉，補充了顧客價值理論、顧客滿意理論、競合戰(zhàn)略理論，介紹了當代營銷的新領域，包括綠色營銷、關系營銷、網(wǎng)絡營銷、體驗營銷等；在實踐應用上，依據(jù)案例導入、理論闡述、實訓跟進、教學做一體化設計原則，更多地選取近幾年國內(nèi)外市場營銷的新實踐案例加以討論，引入理論教學；每章內(nèi)容結(jié)束時安排有針對性的案例分析與實訓等練習和實踐，及時鞏固理實一體化教學效果，實現(xiàn)了學以致用。為了幫助學生更好地理解教材內(nèi)容，還增設了營銷視野案例研討延伸閱讀等可借助二維碼掃碼閱讀的內(nèi)容，大大拓寬了教材內(nèi)容的廣度和深度。
本書由工作在教學應用型本科院校且具有豐富教學及實踐經(jīng)驗的市場營銷學專業(yè)教師編寫，湖北商貿(mào)學院胡文靜任主編，武漢東湖學院鄭彤彤及湖北商貿(mào)學院柳彩蓮、鄒瑩任副主編。具體分工如下：第三章、第六章、第八章、第十章、第十二章由胡文靜編寫；第四章、第五章、第七章、第九章由鄭彤彤編寫；第1章、第二章、第十一章由柳彩蓮、鄒瑩編寫；后由胡文靜統(tǒng)稿。
由于時間倉促，書中的錯漏和不足之處在所難免，懇請各相關教學單位和讀者在使用本書的過程中給予關注，并將意見及時反饋給我們，以便修訂時改進。

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