本書共分為10個(gè)項(xiàng)目：品牌認(rèn)知、品牌戰(zhàn)略、品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌形象、品牌傳播、品牌延伸、品牌國(guó)際化、品牌危機(jī)管理、品牌資產(chǎn)。本書旨在培養(yǎng)學(xué)生樹立品牌意識(shí)，構(gòu)建以顧客價(jià)值為主導(dǎo)的品牌管理體系，為成為一名合格的經(jīng)濟(jì)管理人員奠定良好的知識(shí)技能基礎(chǔ)和品牌創(chuàng)新創(chuàng)意潛質(zhì)。