教材以“崗、課、證、賽”融通為編寫原則，基于“大廣賽”、“學(xué)院獎(jiǎng)”等廣告營(yíng)銷創(chuàng)意比賽為指導(dǎo)方向，依托“校企合作”企業(yè)崗位實(shí)際，梳理關(guān)于“廣告營(yíng)銷策劃案”寫作流程及關(guān)鍵技能，本著“由簡(jiǎn)到難”、“由點(diǎn)到面”的教育培養(yǎng)路徑，規(guī)劃“廣告營(yíng)銷策劃案”寫作內(nèi)容，將全書按照企業(yè)廣告營(yíng)銷策劃案崗位工作內(nèi)容分為6大項(xiàng)目，共計(jì)20個(gè)任務(wù)進(jìn)行編寫，并將教材每一部分內(nèi)容對(duì)接相應(yīng)“X”證部分內(nèi)容。結(jié)合營(yíng)銷專業(yè)發(fā)展新變化新需求，在教材整體內(nèi)容序列設(shè)計(jì)中采用“實(shí)踐-認(rèn)識(shí)-再實(shí)踐-再認(rèn)識(shí)”理論，在教學(xué)內(nèi)容中引入廣告策劃領(lǐng)域領(lǐng)域最新技術(shù)、新策略、新思維，符合時(shí)代背景和實(shí)踐應(yīng)用的需要。