本書綜合運用管理學(xué)、市場營銷學(xué)、傳播學(xué)、環(huán)境科學(xué)、社會心理學(xué)和消費者行為學(xué)等相關(guān)理論，通過理論梳理與實際調(diào)研相結(jié)合，構(gòu)建新的模型來研究消費者購買綠色產(chǎn)品的因素及認(rèn)知變化。本書探索了消費者進行綠色消費的影響因素，分別討論在一般情境下和后疫情時代，社交媒體營銷背景下消費者購買綠色產(chǎn)品意愿的影響因素。本書討論了消費者對社交媒體中的綠色廣告的認(rèn)知反應(yīng)(綠色廣告接受度和綠色廣告懷疑論)對消費者綠色購買行為的影響。