本書聚焦?fàn)I銷理論、營銷調(diào)查、營銷策略、網(wǎng)絡(luò)與國際營銷四大板塊，以現(xiàn)代市場營銷學(xué)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理為基礎(chǔ)，闡述了農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的研究對象、研究內(nèi)容和研究方法，介紹了農(nóng)產(chǎn)品市場營銷環(huán)境、消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)心理和購買行為、農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查與預(yù)測、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與分級(jí)、農(nóng)產(chǎn)品市場細(xì)分與定位，以及農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷、農(nóng)產(chǎn)品國際營銷。 本書包括12個(gè)項(xiàng)目，涵蓋了農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的整個(gè)過程，內(nèi)容豐富、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、資料翔實(shí)、案例典型、素材新穎，理論與實(shí)踐結(jié)合緊密，實(shí)用性強(qiáng)，適合作為高等院校農(nóng)村區(qū)域發(fā)展、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理、市場營銷及其他相關(guān)專業(yè)的教材，也適合作為政府部門、農(nóng)業(yè)企業(yè)工作人員的自學(xué)和培訓(xùn)用書。