定 價：42 元
叢書名：中等職業(yè)教育改革創(chuàng)新系列教材
- 作者：方英
- 出版時間：2023/6/1
- ISBN：9787115614407
- 出 版 社：人民郵電出版社
- 中圖法分類：F713.36
- 頁碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開本：128開
本書系統(tǒng)地介紹了移動商務基礎知識及應用，包括移動商務的概念、類型、特點、應用、運營模式、崗位等基礎知識，以及移動商務技術、移動支付、移動營銷、短視頻營銷和直播營銷、移動商務安全等知識。
本書知識全面，案例豐富，理論與實踐緊密結合，還配有豐富的二維碼拓展資源，以供讀者學習。
本書可作為中等職業(yè)學校移動商務及市場營銷等專業(yè)相關課程的教材，也可供有志于從事移動商務相關行業(yè)的參考書
1.適配中等職業(yè)院校教學，內(nèi)容簡單實用，結合情境教學法，采用項目任務活動式寫法組織內(nèi)容。
2.本書遵循強化移動商務基礎理論的原則，側重實訓教學，滿足中職院校教學需求。
3.配套資源豐富，慕課視頻、ppt、教案、教學大綱、題庫等。
方英，高級講師，合肥工業(yè)學校子商務教研組長，2022年安徽省中等職業(yè)教育省級教學成果獎一等獎（署名第一）（推薦參加國家級評審）、主持安徽省中職教育在線精品課程《電子商務網(wǎng)店運營》、2020年《新經(jīng)濟背景下中職電商三化式”人才培養(yǎng)時實踐與研究》合肥市規(guī)劃課題立項（第一完成人）
項目一 走進移動商務
時代
職場情境 ..................................................1
學習目標 ..................................................2
任務一 了解移動商務.............................2
活動1 移動商務的概念 ……………2
活動2 移動商務的類型和特點 ……3
活動3 移動商務的應用 ……………6
任務二 認識移動商務運營模式.............9
活動1 O2O模式 ………………… 10
活動2 平臺電商模式 …………… 11
活動3 C2B模式…………………… 15
活動4 新零售模式 ……………… 16
任務三 了解移動商務崗位...................21
活動1 移動商務崗位的職責 …… 21
活動2 移動商務崗位的能力要求 22
同步實訓 ............................................24
實訓一 體驗移動購物 …………… 24
實訓二 制定移動商務崗位的職業(yè)
規(guī)劃 ……………………… 26
項目總結 ..............................................29
課后習題 ..............................................30
項目二 了解移動商
務技術
職場情境 ................................................31
學習目標 ................................................32
任務一 了解二維碼、RFID、NFC........32
活動1 二維碼 …………………… 32
活動2 RFlD ……………………… 37
活動3 NFC ……………………… 41
任務二 認識LBS...................................44
活動1 LBS的含義和發(fā)展歷程…… 44
活動2 LBS的定位原理…………… 45
活動3 LBS的應用………………… 46
任務三 認識云計算、大數(shù)據(jù)和
物聯(lián)網(wǎng)....................................48
活動1 云計算 …………………… 48
活動2 大數(shù)據(jù) …………………… 50
活動3 物聯(lián)網(wǎng) …………………… 51
任務四 了解H5.....................................52
活動1 H5的含義 ………………… 53
活動2 H5的特點和類型 ………… 53
活動3 H5的應用場景 …………… 56
同步實訓 .............................................59
移動商務基礎與實務
2
實訓一 使用草料二維碼制作
二維碼 …………………… 59
實訓二 使用高德地圖體驗
LBS服務 ………………… 62
項目總結 ..............................................65
課后習題 ..............................................66
項目三 走進移動支付
職場情境 ................................................68
學習目標 ................................................69
任務一 了解移動支付...........................69
活動1 移動支付的含義與
特點 ……………………… 69
活動2 移動支付的類型 ………… 71
活動3 移動支付的發(fā)展 ………… 73
任務二 探索移動支付的方式和
場景 ........................................77
活動1 移動支付的方式 ………… 77
活動2 移動支付的場景 ………… 80
任務三 數(shù)字貨幣 ..................................85
活動1 數(shù)字貨幣的特點 ………… 85
活動2 數(shù)字貨幣的分類 ………… 86
活動3 數(shù)字貨幣的發(fā)展 ………… 86
同步實訓 .............................................89
實訓一 體驗移動支付 …………… 89
實訓二 開通并使用數(shù)字人民幣
錢包 ……………………… 94
項目總結 ..............................................98
課后習題 ..............................................98
項目四 認識移動營銷
職場情境 ..............................................100
學習目標 ..............................................101
任務一 LBS營銷.................................101
活動1 LBS營銷的特點………… 101
活動2 LBS營銷的應用………… 103
活動3 LBS營銷的方法………… 107
任務二 小程序營銷.............................110
活動1 小程序營銷的優(yōu)勢 ………111
活動2 小程序營銷的策略 …… 114
任務三 App營銷.................................118
活動1 App 營銷的特點 ……… 118
活動2 App營銷的類型 ………… 119
活動3 開展App推廣 …………… 122
活動4 策劃App營銷活動 ……… 127
同步實訓..............................................131
實訓一 為農(nóng)產(chǎn)品商城小程序進行
營銷策劃 ........................131
實訓二 為菜譜App進行營銷策劃 132
項目總結 .............................................135
課后習題 .............................................136
項目五 短視頻營銷與
直播營銷
職場情境 ..............................................138
學習目標 ..............................................139
任務一 短視頻營銷 ……………… 139
活動1 短視頻賬號的打造 ............. 139
目 錄
3
活動2 短視頻內(nèi)容的策劃 ............. 141
活動3 短視頻的拍攝與剪輯 ......... 144
活動4 短視頻的推廣 .................... 148
任務二 直播營銷 …………………… 149
活動1 直播的籌備 ........................ 149
活動2 直播的開展 ........................ 156
活動3 直播的宣傳 ........................ 158
活動4 直播的復盤 ........................ 159
同步實訓 …………………………… 160
實訓一 為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店開展短
視頻營銷 ........................ 160
實訓二 為日用品品牌進行直
播營銷 ............................. 165
項目總結 …………………………… 168
課后習題 …………………………… 168
項目六 維護移動商務
安全
職場情境 ..............................................170
學習目標 ..............................................171
任務一 維護移動商務行業(yè)安全...........171
活動1 了解移動商務面臨的安
全威脅 ………………… 171
活動2 熟悉移動商務的安全技術 174
任務二 維護移動終端安全..................181
活動1 了解移動終端面臨的安
全威脅 ………………… 181
活動2 掌握移動終端的安全防護 183
同步實訓 使用騰訊手機管家維護手
機安全................................186
項目總結 .............................................191
課后習題 .............................................192
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