近年來(lái)，隨著直播電商“人、貨、場(chǎng)”的不斷擴(kuò)展，直播電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)體量快速增長(zhǎng)。2020年起，直播電商成為許多線下企業(yè)、傳統(tǒng)電商企業(yè)應(yīng)對(duì)新冠病毒感染疫情影響、開(kāi)辟線上市場(chǎng)或者拓展電商新渠道的重要手段。疫情期間“直播+”的火爆也印證了直播由泛娛樂(lè)場(chǎng)景向更廣泛的企業(yè)級(jí)場(chǎng)景滲透的巨大潛力。
綜合性的電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)等都在不斷加大直播電商建設(shè)和服務(wù)的投入；網(wǎng)紅達(dá)人、網(wǎng)店店主、品牌銷售、線下代購(gòu)、門(mén)店導(dǎo)購(gòu)、農(nóng)村青年、再就業(yè)人群等群體都加入了主播隊(duì)伍，主播體量不斷擴(kuò)大；短視頻內(nèi)容創(chuàng)新和呈現(xiàn)形式的不斷豐富，直播場(chǎng)景搭建的推陳出新，吸引著消費(fèi)者的注意力；直播帶貨“所見(jiàn)即所得”的直觀性以及“即興消費(fèi)”“興趣消費(fèi)”的特點(diǎn)，大大縮短了消費(fèi)者決策的時(shí)間，提高了消費(fèi)者的成單效率；政府機(jī)構(gòu)不斷出臺(tái)直播電商領(lǐng)域的相關(guān)法律法規(guī)和行為規(guī)范，平臺(tái)不斷加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、加大銷售假冒偽劣產(chǎn)品行為的打擊力度、倡導(dǎo)品牌自播等，進(jìn)一步保障了產(chǎn)業(yè)健康，等等。以上多種因素疊加促進(jìn)了直播電商產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展。目前直播電商已然成為電子商務(wù)領(lǐng)域主流業(yè)態(tài)，并不斷搶占傳統(tǒng)電商的市場(chǎng)份額。
直播電商產(chǎn)業(yè)的火熱發(fā)展，形成了巨大的人才需求。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2023年短視頻和直播電商領(lǐng)域年度從業(yè)人員缺口為574萬(wàn)人，a人才缺口巨大。同時(shí)，反觀職業(yè)教育領(lǐng)域，目前直播電商人才亟須加速培養(yǎng)，系統(tǒng)性的人才培養(yǎng)還處在起步階段，其主要問(wèn)題如下：人才培養(yǎng)目標(biāo)不明確、專業(yè)課程體系不完善、基礎(chǔ)認(rèn)知與技能類課程缺乏、實(shí)訓(xùn)實(shí)踐類課程短缺、專業(yè)師資隊(duì)伍需要建設(shè)等，這些問(wèn)題都困擾著職業(yè)院校直播電商人才培養(yǎng)，其中課程建設(shè)不足（包含“專業(yè)課程體系不完善、基礎(chǔ)認(rèn)知與技能類課程缺乏、實(shí)訓(xùn)實(shí)踐類課程短缺”）成為重要的阻礙因素。
《直播電商實(shí)務(wù)》是一本面向職業(yè)教育領(lǐng)域直播電商、電子商務(wù)相關(guān)專業(yè)的專業(yè)核心課程教材。本書(shū)圍繞八個(gè)項(xiàng)目展開(kāi)編寫(xiě)：直播電商概述、直播選品、直播腳本設(shè)計(jì)及素材準(zhǔn)備、直播間場(chǎng)景、直播預(yù)熱及試播、直播過(guò)程中的控場(chǎng)、直播間引流以及直播數(shù)據(jù)分析，基本形成了“學(xué)習(xí)目標(biāo)→思維導(dǎo)圖→案例導(dǎo)入→知識(shí)準(zhǔn)備→任務(wù)實(shí)施→思政園地→同步考核→企業(yè)實(shí)訓(xùn)工單”的教學(xué)情境。
本書(shū)立足中高職教材特點(diǎn)與內(nèi)容，注重貫徹落實(shí)黨的二十大精神，在多個(gè)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)融入思政元素，能夠有效支撐職業(yè)院校開(kāi)展對(duì)應(yīng)課程教學(xué)與教學(xué)改革。此外，本書(shū)提供了教材所需的課件、教學(xué)案例、習(xí)題等數(shù)字化教學(xué)資源，能夠滿足教師教學(xué)與學(xué)生隨時(shí)隨地學(xué)習(xí)的需要。
本書(shū)由江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院程兆兆、李興國(guó)、彭柏華任主編，由蘇州農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院周南、中廣星領(lǐng)（北京）文化信息科技有限公司屈文超任副主編，中國(guó)財(cái)富出版社有限公司為本書(shū)的出版做了大量出版管理工作，本書(shū)的編寫(xiě)還得到了九江職業(yè)大學(xué)、江西應(yīng)用技術(shù)職業(yè)學(xué)院、寧都技師學(xué)院、長(zhǎng)沙幼兒師范高等�？茖W(xué)校、邵陽(yáng)市計(jì)算機(jī)中等專業(yè)學(xué)校等院校中的多位專業(yè)教師的參與和支持。此外，也得到了惠買(mǎi)集團(tuán)、北京諾亦騰科技有限公司、上海跨贏信息科技有限公司、北京智海藍(lán)途科技有限公司、陜西恒捷睿達(dá)信息技術(shù)服務(wù)有限公司等企業(yè)中的多位專家、一線直播電商運(yùn)營(yíng)人員的大力支持與幫助，在此對(duì)各位專家、教師的辛勤工作表示衷心感謝！
由于直播電商領(lǐng)域涉及的內(nèi)容具有較強(qiáng)的時(shí)效性，加之編者水平有限，書(shū)中難免存在不足之處，懇請(qǐng)廣大讀者批評(píng)指正，以使本書(shū)日臻完善。
編 者
2023年4月