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目錄第一章數字營銷效果 001 第一節(jié) 什么是數字營銷 002 第二節(jié) 數字營銷效果測評模型的進化史 004 一、傳統廣告消費者行為模型 004 二、網頁搜索型消費者行為模型 010 三、社交共享型消費者行為模型 013 四、內容發(fā)現型消費者行為模型 017 第二章數字營銷效果測評的場景要素 019 第一節(jié) “場景”與場景營銷發(fā)展綜述 020 一、“場景”概念及其要素 020 二、場景營銷及其構成要素 022 三、“場景”與“語境” 023 第二節(jié) 語境理論及其構成要素 024 第三節(jié) 場景的構成要素 028 一、人：實踐與習性 028 二、時間和空間：現實、虛擬和混合 030 三、物：渠道、介質和文本 031 四、價值觀 032 第四節(jié) 數字營銷效果測評的趨勢 032 一、場景定位效果 033 二、場景匹配效果 034 三、原生內容效果 034 四、價值共鳴效果 035 第三章電子郵件營銷效果測評 037 第一節(jié) 電子郵件營銷的概念及發(fā)展 037 一、電子郵件營銷的概念 038 二、電子郵件營銷的歷史與現狀 038 第二節(jié) 電子郵件營銷效果測評模型與主要指標 041 一、電子郵件營銷效果測評模型 041 二、電子郵件營銷效果測評指標 043 第三節(jié) 電子郵件營銷效果測評及其面臨的難題 047 一、電子郵件營銷效果測評 047 二、電子郵件營銷效果測評案例分析 057 三、電子郵件營銷效果測評面臨的困境 060 第四章搜索廣告效果測評 062 第一節(jié) 搜索廣告的概念及其類型 062 一、搜索廣告的概念 063 二、搜索廣告的主要類型 063 第二節(jié) 搜索廣告效果主要指標 065 一、搜索廣告效果測評模型 065 二、搜索廣告效果測評指標 068 第三節(jié) 搜索廣告效果測評及其面臨的難題 072 一、搜索廣告效果測評 072 二、搜索廣告效果測評案例分析 078 三、搜索廣告效果測評面臨的難題 084 第五章網絡視頻廣告效果測評 086 第一節(jié) 網絡視頻廣告的概念及其類型 086 一、網絡視頻廣告的概念 087 二、網絡視頻廣告的類型 088 第二節(jié) 網絡視頻廣告效果主要指標 092 一、網絡視頻廣告效果測評模型 092 二、網絡視頻廣告效果測評指標 094 第三節(jié) 網絡視頻廣告效果測評及其面臨的難題 099 一、網絡視頻廣告效果測評 099 二、網絡視頻廣告效果測評案例分析——以HoneyMaid視頻廣告為例 105 三、網絡視頻廣告效果測評面臨的難題 107 第六章在線展示廣告效果測評 109 第一節(jié) 在線展示廣告的概念及其類型 110 一、在線展示廣告的概念 110 二、在線展示廣告的類型 112 第二節(jié) 在線展示廣告效果主要指標 115 一、在線展示廣告效果測評模型 115 二、在線展示廣告效果測評指標 116 第三節(jié) 在線展示廣告效果測評及其面臨的難題 120 一、在線展示廣告效果測評 121 二、在線展示廣告效果測評案例分析 130 三、在線展示廣告效果測評面臨的難題 133 第七章社交媒體營銷效果測評 136 第一節(jié) 社交媒體營銷的概念及其類型 136 一、社交媒體營銷的概念 137 二、社交媒體營銷的類型 139 第二節(jié) 社交媒體營銷效果主要指標 140 一、社交媒體營銷效果測評模型 140 二、社交媒體營銷效果測評指標 144 第三節(jié) 社交媒體營銷效果測評及其面臨的問題 148 一、社交媒體營銷效果測評 149 二、社交媒體營銷效果測評案例分析——以微信營銷為例 153 三、社交媒體營銷效果測評面臨的難題 156 參考文獻 159 附錄數字營銷效果測評主要術語及指標 163 一、數字營銷效果測評基本術語 163 二、電子郵件營銷效果測評指標術語 166 三、搜索廣告營銷效果測評指標術語 167 四、網絡視頻廣告營銷效果測評指標術語 169 五、在線展示廣告營銷效果測評指標術語 170 六、社交媒體廣告營銷效果測評指標術語 172 后記 175

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