本書共分為九個項(xiàng)目，包括旅游市場營銷的認(rèn)知、旅游營銷環(huán)境的分析、旅游市場的營銷調(diào)研、旅游市場細(xì)分與定位、旅游產(chǎn)品開發(fā)策略、旅游產(chǎn)品價格策略、旅游產(chǎn)品分銷策略、旅游產(chǎn)品促銷策略、旅游目的地營銷策略等。每個項(xiàng)目都相對獨(dú)立地形成一個研究專題，從理實(shí)一體、教學(xué)做一體出發(fā)，通過項(xiàng)目化教學(xué)、任務(wù)化驅(qū)動，在強(qiáng)化理論知識要點(diǎn)掌握、積累的同時，強(qiáng)化職業(yè)技能、職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)和訓(xùn)練，從而提高教材的科學(xué)性、規(guī)范性、可讀性和實(shí)用性。