模塊一 消費(fèi)者行為分析基礎(chǔ)篇
項(xiàng)目一 消費(fèi)者行為分析的學(xué)科基礎(chǔ)
任務(wù)一 消費(fèi)者行為學(xué)的研究背景
任務(wù)二 消費(fèi)者行為學(xué)的研究方法
任務(wù)三 消費(fèi)者行為學(xué)的研究目標(biāo)與現(xiàn)實(shí)意義
項(xiàng)目練習(xí)
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)

模塊二 影響消費(fèi)者的個(gè)體與群體因素
項(xiàng)目二 消費(fèi)者個(gè)體行為的基礎(chǔ)
任務(wù)一 消費(fèi)者的自我和價(jià)值觀
任務(wù)二 消費(fèi)者的態(tài)度
任務(wù)三 消費(fèi)者的人格
任務(wù)四 消費(fèi)者的學(xué)習(xí)
項(xiàng)目練習(xí)
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目三 消費(fèi)者行為的心理分析
任務(wù)一 消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)過程
任務(wù)二 消費(fèi)者的情感過程
任務(wù)三 消費(fèi)者的意志過程
項(xiàng)目練習(xí)
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目四 消費(fèi)者的個(gè)性差異
任務(wù)一 消費(fèi)者的個(gè)性特征
任務(wù)二 消費(fèi)者氣質(zhì)上的差異
任務(wù)三 消費(fèi)者性格上的差異
任務(wù)四 消費(fèi)者能力上的差異
項(xiàng)目練習(xí)
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目五 消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)與購(gòu)買行為
任務(wù)一 消費(fèi)者需要的概念和需要的層次
任務(wù)二 消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)
項(xiàng)目練習(xí)
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目六 消費(fèi)者群體與消費(fèi)行為分析
任務(wù)一 消費(fèi)者群體概述
任務(wù)二 社會(huì)文化與消費(fèi)行為
任務(wù)三 消費(fèi)流行與消費(fèi)行為
任務(wù)四 消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)行為
任務(wù)五 人口統(tǒng)計(jì)特征與消費(fèi)行為
任務(wù)六 家庭因素與消費(fèi)行為
項(xiàng)目練習(xí)
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目七 消費(fèi)者購(gòu)買決策過程分析
任務(wù)一 消費(fèi)者購(gòu)買決策與消費(fèi)行為
任務(wù)二 消費(fèi)者購(gòu)買決策模式及影響因素分析
項(xiàng)目練習(xí)
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
模塊三 影響消費(fèi)者行為的商品及環(huán)境因素
項(xiàng)目八 商品名稱、品牌、包裝與消費(fèi)行為
任務(wù)一 商品名稱與消費(fèi)行為
任務(wù)二 品牌與消費(fèi)行為
任務(wù)二 商品包裝與消費(fèi)行為
項(xiàng)目練習(xí)
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目九 商品價(jià)格與消費(fèi)行為
任務(wù)一 消費(fèi)者剩余與消費(fèi)者行為
任務(wù)二 商品價(jià)格的含義及其對(duì)消費(fèi)者行為的影響
任務(wù)三 商品定價(jià)與調(diào)價(jià)的策略
項(xiàng)目練習(xí)
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目十 商業(yè)廣告與消費(fèi)行為
任務(wù)一、商業(yè)廣告概述
任務(wù)二、廣告媒體選擇與傳播的心理策略
任務(wù)三、廣告心理效果測(cè)定的類型與方法
項(xiàng)目練習(xí)
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目十一 營(yíng)銷溝通與消費(fèi)行為
任務(wù)一 營(yíng)銷溝通
任務(wù)二 銷售服務(wù)
任務(wù)三 營(yíng)銷關(guān)系與消費(fèi)者行為
任務(wù)四 數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)者溝通
任務(wù)五 營(yíng)銷環(huán)境與消費(fèi)者行為
項(xiàng)目練習(xí)
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
模塊四 消費(fèi)態(tài)勢(shì)分析
項(xiàng)目十二 消費(fèi)態(tài)勢(shì)與消費(fèi)行為
任務(wù)一 新媒體營(yíng)銷下的消費(fèi)者行為分析
任務(wù)二 電商平臺(tái)營(yíng)銷模式下的消費(fèi)者行為分析
任務(wù)三 現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷模式下的消費(fèi)者行為分析
項(xiàng)目練習(xí)
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目十三 當(dāng)代中國(guó)社會(huì)消費(fèi)心理與消費(fèi)行為
任務(wù)一 當(dāng)代中國(guó)消費(fèi)的現(xiàn)狀與變化趨勢(shì)
任務(wù)二 提倡健康文明的消費(fèi)觀念
項(xiàng)目練習(xí)
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
參考文獻(xiàn)