本書以市場營銷學(xué)和策劃學(xué)的基本理論為基礎(chǔ)，結(jié)合房地產(chǎn)市場發(fā)展的特點，按照營銷與策劃活動的基本程序，從基礎(chǔ)篇、策劃篇和營銷篇三個方面，突出房地產(chǎn)市場營銷中產(chǎn)品策略、價格策略、銷售渠道策略和促銷策略四大環(huán)節(jié)的統(tǒng)一；注重理論與實踐的結(jié)合，每章都附有詳細(xì)案例供教學(xué)參考，同時配有兩套附件，詳述了兩個實際項目的定位策劃和營銷策劃報告的撰寫流程及相應(yīng)內(nèi)容。