本書采用英文撰寫，主要服務(wù)于各高校市場營銷專業(yè)和國際貿(mào)易專業(yè)學(xué)生的雙語課教學(xué)。教材內(nèi)容涵蓋了近年來國際營銷的相關(guān)理論，羅列了大量國際營銷的實(shí)踐案例，并結(jié)合我國企業(yè)的國際營銷實(shí)踐對相關(guān)問題進(jìn)行了探討。為配合教學(xué)工作的開展，在每個(gè)章節(jié)的開始部分給出了章節(jié)的主要內(nèi)容，在每個(gè)章節(jié)的結(jié)束部分給出了總結(jié)及需要學(xué)生進(jìn)行練習(xí)的習(xí)題，從內(nèi)容上講基本上覆蓋了國際營銷的主要方式及操作國際營銷所需要具備的主要條件和操作過程中需要解決的主要問題，并給出了相關(guān)的策略和方法，力圖使學(xué)生在學(xué)習(xí)了本教材以后可以掌握一種操作國際營銷的技能。