本書是普通高等教育“十五”國家級規(guī)劃教材，2012年又被評為第一批“十二五”普通高等教育本科國家級規(guī)劃教材。 根據(jù)近年來廣告經(jīng)營與管理領(lǐng)域的變化，本書在前一版基礎(chǔ)上做了較大幅度的修訂。全書分為五編十四章，以廣告市場的構(gòu)成與運(yùn)行機(jī)制和廣告產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展為基礎(chǔ)，分析了廣告公司的經(jīng)營與管理行為，包括廣告公司的類型與組織架構(gòu)、廣告公司的經(jīng)營運(yùn)作、廣告經(jīng)營理念與相關(guān)制度等問題；分析了媒介的廣告經(jīng)營活動，包括媒介與廣告的關(guān)系、媒介的商業(yè)價值、媒介的廣告職能與廣告機(jī)構(gòu)、媒介廣告經(jīng)營的相關(guān)管理制度、傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介的廣告經(jīng)營運(yùn)作等問題；探討了企業(yè)的廣告營銷行為，包括企業(yè)營銷與廣告、企業(yè)的廣告管理與廣告組織等問題。本書除更新數(shù)據(jù)，增補(bǔ)新的內(nèi)容之外，還力求將理論與實(shí)踐結(jié)合，強(qiáng)化操作性和應(yīng)用性。 本書既可供廣告學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)、市場營銷學(xué)等專業(yè)教學(xué)使用，也可供廣告、營銷從業(yè)人員學(xué)習(xí)參考。