第一章 緒論
第一節(jié) 廣告經(jīng)營與廣告管理
第二節(jié) 廣告經(jīng)營與管理的內(nèi)容、特點(diǎn)和意義
第三節(jié) 世界廣告經(jīng)營與管理的歷史沿革
第四節(jié) 中國廣告經(jīng)營與管理的發(fā)展歷程

第二章 廣告市場及其運(yùn)行
第一節(jié) 廣告市場定義及其詮釋
第二節(jié) 廣告市場的構(gòu)成要素和主體活動
第三節(jié) 廣告市場運(yùn)行
第四節(jié) 中國廣告市場及廣告業(yè)現(xiàn)狀分析

第三章 廣告主與廣告營銷活動
第一節(jié) 廣告主的概念及分類
第二節(jié) 市場營銷與廣告營銷
第三節(jié) 廣告營銷組織與職責(zé)

第四章 企業(yè)廣告營銷運(yùn)作
第一節(jié) 企業(yè)廣告營銷運(yùn)作規(guī)程
第二節(jié) 廣告營銷目標(biāo)的制定與管理
第三節(jié) 企業(yè)廣告營銷計劃的制定與執(zhí)行（上）
第四節(jié) 企業(yè)廣告計劃的制定與執(zhí)行（下）

第五章 廣告公司的組織結(jié)構(gòu)與經(jīng)營
第一節(jié) 廣告公司的分類
第二節(jié) 廣告公司的組織結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 廣告公司的經(jīng)營

第六章 廣告經(jīng)營機(jī)制--廣告代理制
第一節(jié) 廣告代理制的演進(jìn)歷程
第二節(jié) 廣告代理制的確立與發(fā)展
第三節(jié) 廣告代理制的實(shí)施

第七章 廣告公司的經(jīng)營流程（上）
第一節(jié) 什么是廣告公司的經(jīng)營流程
第二節(jié) 開發(fā)客戶--廣告經(jīng)營的開端
第三節(jié) 廣告調(diào)查--廣告運(yùn)動的基礎(chǔ)
第四節(jié) 擬定廣告策略與編制廣告策劃書

第八章 廣告公司的經(jīng)營流程（下）
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意、設(shè)計與制作
第二節(jié) 廣告媒體的選擇與執(zhí)行
第三節(jié) 廣告效果測定

第九章 國際廣告經(jīng)營
第一節(jié) 國際廣告經(jīng)營的概念與特點(diǎn)
第二節(jié) 國際廣告經(jīng)營實(shí)務(wù)
第三節(jié) 廣告經(jīng)營的國際化趨勢

第十章 媒介廣告組織與經(jīng)營
第一節(jié) 媒介的角色轉(zhuǎn)換與廣告經(jīng)營
第二節(jié) 媒介廣告組織及職能
第三節(jié) 媒介廣告經(jīng)營的方式與流程

第十一章 媒介廣告經(jīng)營實(shí)務(wù)
第一節(jié) 報刊媒介廣告經(jīng)營實(shí)務(wù)
第二節(jié) 電子媒介廣告經(jīng)營實(shí)務(wù)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒介廣告經(jīng)營實(shí)務(wù)

第十二章 廣告管理體制
第一節(jié) 廣告行政管理系統(tǒng)
第二節(jié) 廣告審查制度
第三節(jié) 廣告行業(yè)自律制度
第四節(jié) 廣告社會監(jiān)督機(jī)制
第五節(jié) 廣告管理體制的建構(gòu)

第十三章 廣告管理的依據(jù)與廣告自律的原則
第一節(jié) 廣告管理的依據(jù)--廣告法規(guī)
第二節(jié) 廣告自律的原則--廣告道德

第十四章 廣告市場管理（上）
第一節(jié) 廣告主的管理
第二節(jié) 廣告經(jīng)營者的管理
第三節(jié) 廣告發(fā)布者的管理

第十五章 廣告市場管理（下）
第一節(jié) 廣告市場運(yùn)作的管理
第二節(jié) 廣告收費(fèi)的管理
第三節(jié) 廣告環(huán)境的管理

第十六章 廣告信息管理
第一節(jié) 廣告內(nèi)容的管理（上）
第二節(jié) 廣告內(nèi)容的管理（中）
第三節(jié) 廣告內(nèi)容的管理（下）
第四節(jié) 廣告表現(xiàn)的管理

第十七章 比較廣告、國際廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告管理
第一節(jié) 比較廣告的管理
第二節(jié) 國際廣告的管理
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的管理

第十八章 廣告違法行為及其法律責(zé)任
第一節(jié) 什么是廣告違法行為
第二節(jié) 廣告違法行為的法律責(zé)任
第三節(jié) 對廣告違法行為的處罰
第四節(jié) 廣告行政處罰的復(fù)議與訴訟
參考文獻(xiàn)
后記