本書分為廣告市場(chǎng)與廣告產(chǎn)業(yè)、廣告公司的經(jīng)營(yíng)與管理、媒介的廣告經(jīng)營(yíng)與管理、企業(yè)的廣告營(yíng)銷四編。具體內(nèi)容涉及廣告市場(chǎng)，廣告市場(chǎng)的動(dòng)作機(jī)制，廣告產(chǎn)業(yè)，中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，廣告公司的類型與組織架構(gòu)等。