《廣告管理學（第3版）》從1996年7月正式出版以來，已經(jīng)過去15年時間了，其間在2002年7月出版第2版時做了一些字句的修訂，從此便一再重印，成為出版社的長銷書。《廣告管理學（第3版）》在2002年被列為武漢大學“十五”規(guī)劃建設教材，被選為湖北省廣告學專業(yè)獨立本科段自學考試教材，被全國數(shù)十所高校選為廣告學專業(yè)教材。
　　從1996年至今的15年，正是我國從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉型、轉制的重要時期，同時也是廣告行業(yè)和廣告管理發(fā)生重大變革的關鍵時期。一方面，隨著我國加入WTO，廣告市場全面對外開放，廣告行業(yè)不得不面臨著“與狼共舞”的局面一一本土企業(yè)與外資企業(yè)的競爭、本土廣告公司與外資廣告公司的斗法、媒體與媒介購買公司的博弈；另一方面，政府職能部門相繼對此前已經(jīng)頒布、施行的廣告管理法律、法規(guī)文件進行全面的清理和修訂，并出臺了一些新的廣告管理法律、法規(guī)，以期進一步規(guī)范廣告行業(yè)的健康發(fā)展。在這種背景下，《廣告管理學》原書中的一些提法已經(jīng)不再適應我國改革開放的新形勢，一些觀點不再符合廣告新時代的需要，而且伴隨著廣告管理法律、法規(guī)的修訂和出臺，依據(jù)舊有廣告管理法律、法規(guī)立論的有關章節(jié)內容，就顯得有些過時和不合時宜了。因此，對《廣告管理學（第3版）》進行修訂就順理成章、水到渠成了。