第一編 廣告管理與決策
第一章 廣告和廣告管理
第一節(jié) 廣告的定義及其組成要素
第二節(jié) 廣告的分類
第三節(jié) 廣告管理的范圍
第二章 廣告策劃
第一節(jié) 現(xiàn)代廣告策劃的涵義及特點(diǎn)
第二節(jié) 廣告策劃的程序
第三節(jié) 廣告計(jì)劃
第四節(jié) 廣告目標(biāo)
第二編 廣告信息戰(zhàn)略
第三章 廣告心理
第一節(jié) 廣告與消費(fèi)行為的關(guān)系
第二節(jié) 廣告與感覺(jué)、知覺(jué)
第三節(jié) 廣告與注意
第四節(jié) 廣告與記憶、聯(lián)想
第五節(jié) 廣告與態(tài)度
第四章 廣告主題
第一節(jié) 什么是廣告主題
第二節(jié) 廣告主題策劃的基礎(chǔ)
第三節(jié) 確定廣告主題應(yīng)注意的問(wèn)題
第五章 廣告創(chuàng)意
第六章 廣告表現(xiàn)
第七章 廣告信息創(chuàng)作策略
第三編 廣告媒體戰(zhàn)略
第八章 廣告媒體研究
第九章 各類廣告媒體研究
第十章 廣告媒體策劃
第四編 廣告執(zhí)行與評(píng)估
第十一章 廣告預(yù)算
第十二章 廣告效果評(píng)估
第五編 廣告組織與管理
第十三章 廣告組織
第十四章 廣告公司的經(jīng)營(yíng)與管理
第六編 特列類型的廣告
第十五章 地方性廣告
第十六章 國(guó)際廣告
第十七章 網(wǎng)絡(luò)廣告
參考文獻(xiàn)