《現(xiàn)代推銷學(xué)》是一門順應(yīng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要而產(chǎn)生的課程。它明確提出了以滿足顧客需求為中心進(jìn)行推銷活動(dòng)這樣一種現(xiàn)代推銷學(xué)的核心概念，強(qiáng)調(diào)以顧客為中心，根據(jù)顧客的需要來組織推銷活動(dòng)，將顧客擺在首要的位置，使現(xiàn)代市場(chǎng)營銷理念在推銷活動(dòng)中得到貫徹、體現(xiàn)。本書按照教育部關(guān)于普通高等院校教育人才培養(yǎng)目標(biāo)與規(guī)格的要求，立足于對(duì)學(xué)生營銷創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力的培養(yǎng)，在認(rèn)真總結(jié)本課程教學(xué)改革與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，重新構(gòu)建了本課程的結(jié)構(gòu)體系；在充分吸收國內(nèi)外有關(guān)本學(xué)科理論研究和推銷實(shí)踐的新成果與新材料的基礎(chǔ)上，對(duì)現(xiàn)代推銷的基本理論、基本原理、基本策略和基本方法進(jìn)行了準(zhǔn)確的闡述。參加本書編寫的教師均具有多年的專業(yè)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)本課程的結(jié)構(gòu)體系及其適用內(nèi)容有著較客觀和深刻的認(rèn)識(shí)。