第一章 正確理解品牌IP 化 什么是品牌和IP - 2 什么是品牌IP、品牌IP 化和IP化品牌 - 7 品牌IP 化在品牌發(fā)展中的角色與作用 - 11 案例分析：從小說、電影、音樂等承載IP 的具體形態(tài)看品牌和IP 的 區(qū)別 - 16 第二章 四維結(jié)構(gòu)打造品牌IP 化 價(jià)值觀：品牌靈魂塑造的原點(diǎn) - 22 主體層：品牌人格的活化呈現(xiàn) - 27 識別層：具備識別和傳播標(biāo)志的品牌人格體 - 32 品牌IP 表達(dá)層：品牌IP 立體化的分發(fā)體系 - 37 案例分析：美團(tuán)袋鼠耳朵“四兩撥千斤”的品牌IP 化辦法 - 41 第三章 品牌IP 化之品牌定位 品牌IP 化定位，塑造差異化形象 - 48 情感定位IP ：品牌IP 化先從情感定位開始 - 52 故事定位IP ：定位原型化故事在基本人性點(diǎn)上 - 58 角色定位IP ：在人性情感層級中進(jìn)行角色定位 - 63 符號定位IP ：獨(dú)特辨識度和簡潔可延展性的符號原型定位 - 68 案例分析：漫威IP 的品牌定位之道 - 71 第四章 品牌IP 化之品牌人格 為什么品牌必須IP 人格化 - 78 從“褚橙”看品牌IP 化的最高境界——品牌人格化 - 82 品牌IP 人格化的六大錨定：視覺、語言、價(jià)值、人格、信用、 傳播力 - 87 衡量IP 人格化的三大標(biāo)準(zhǔn)：標(biāo)志性的風(fēng)格、標(biāo)志性的標(biāo)簽、 標(biāo)志性的梗 - 92 品牌IP 人格化的四種風(fēng)格：嬰兒風(fēng)、動物風(fēng)、導(dǎo)師風(fēng)、虛 擬人物風(fēng) - 95 品牌IP 人格化方法：精神感召、個(gè)性表達(dá)、角色設(shè)定、 IP 賦能、名人代言 - 100 案例分析：三只松鼠品牌的IP化和人格化 - 105 第五章 品牌IP 化之品牌形象 為什么品牌需要IP形象 - 112 什么樣的形象是一個(gè)好的品牌IP 形象 - 116 成功品牌IP 形象的三大要素與四大特征 - 120 如何打造一個(gè)好的品牌IP 形象 - 124 讓顧客一眼就愛上的品牌IP 形象設(shè)計(jì) - 128 品牌超級IP 形象設(shè)計(jì)應(yīng)該注意的問題 - 132 案例分析：企鵝電競的品牌IP 形象設(shè)計(jì) - 135 第六章 品牌IP 化之品牌運(yùn)營 為什么品牌需要IP化運(yùn)營 - 142 品牌IP 運(yùn)營必須優(yōu)先考慮適合交付體驗(yàn)的場景 - 145 超級IP 運(yùn)營的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：品牌定位、產(chǎn)品運(yùn)營、文化塑造 - 149 品牌IP 運(yùn)營的五策疊加：內(nèi)容+運(yùn)營結(jié)構(gòu)+體驗(yàn)+轉(zhuǎn)化+上新 - 154 品牌IP 化運(yùn)營陷阱與規(guī)避措施 - 159 案例分析：網(wǎng)易通過IP化運(yùn)營，讓“小眾”產(chǎn)品成了“自主IP” - 164 第七章 品牌IP 化后的跨界衍生 各種IP+品牌+產(chǎn)品跨界聯(lián)合背后的深層原因 - 170 品牌IP 跨界營銷應(yīng)該這樣玩 - 174 跨界營銷中，品牌將IP定制玩出彩的方法 - 180 品牌IP 衍生品研發(fā)三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)與四項(xiàng)原則 - 185 品牌IP 衍生品內(nèi)容種草帶貨的底層邏輯 - 189 品牌IP渠道資源整合賦能變現(xiàn)的三種方法 - 194 案例分析：騰訊品牌通過IP 跨界營銷吸引年輕人 - 198 第八章 四種最典范的品牌IP 化方法與相關(guān)案例 產(chǎn)品的擬人化、萌寵化IP——米其林輪胎人、MM巧克力豆 - 204 創(chuàng)始人或核心員工的個(gè)人IP——喬布斯之于蘋果、雷軍之于 小米、董明珠之于格力 - 208 品牌名稱的形象化IP——尊尼獲加、三只松鼠零食、江小白酒、 張君雅小妹妹食品 - 213 收購成名IP為品牌形象代言——菲都狄都之于七喜汽水、迪士 尼的自創(chuàng)+收購 - 218 參考文獻(xiàn) - 225 后記 - 227